อิทธิพลของการเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมต่อภาพลักษณ์ตราสินค้า

วันธิดา จันทกิจ

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/1068

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	สราวุธ อนันตชาติ	-
dc.contributor.author	วันธิดา จันทกิจ	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์	-
dc.date.accessioned	2006-07-25T03:33:45Z	-
dc.date.available	2006-07-25T03:33:45Z	-
dc.date.issued	2547	-
dc.identifier.isbn	9745320692	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/1068	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2547	en
dc.description.abstract	การวิจัยเรื่อง "อิทธิพลของการเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมต่อภาพลักษณ์ตราสินค้า" มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยต่างๆ ของการเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมที่มีผลกระทบต่อภาพลักษณ์ตราสินค้า ซึ่งประกอบด้วย ความสอดคล้องระหว่างประเภทสินค้ากับประเภทกิจกรรม, ขนาดของกิจกรรมที่ตราสินค้าให้การสนับสนุน และระยะเวลาในการเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรม โดยทำการวิจัยเชิงทดลองแบบ 2x2x2 แฟคเทอเรียล กับกลุ่มผู้เข้าร่วมการวิจัยที่เป็นนักศึกษาเนติบัณฑิต จำนวน 244 คน ในช่วงเดือน กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2548 ผลการวิจัยพบว่า ประเภทสินค้าที่มีความสอดคล้องกับประเภทกิจกรรม จะทำให้ตราสินค้ามีภาพลักษณ์ที่ดีกว่าในภาวะที่ไม่มีความสอดคล้องกัน ในขณะที่การเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมในขนาดต่างกันและการเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมเป็นระยะเวลาต่างกัน ไม่ทำให้ภาพลักษณ์ตราสินค้าต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ อย่างไรก็ตาม พบว่า ระดับขนาดของกิจกรรมที่ต่างกันกับระดับของระยะเวลาที่สนับสนุนกิจกรรมต่างกันมีผลกระทบร่วมกันต่อภาพลักษณ์ตราสินค้า นอกจากนั้นยังพบว่า ปัจจัยทั้งสามมีผลกระทบร่วมกันต่อภาพลักษณ์ตราสินค้า	en
dc.description.abstractalternative	The purpose of this research is to examine the effects of sponsorship on sponsors brand image. By using 2x2x2 factorial experimental research design, three factors of independent variables are manipulated. They are: 1) congruence between product and event it sponsors, 2) size of the event, and 3) length of time the product sponsors. The study was conducted with 244 law students in the THAIBAR training program during February 2005. The results show that brand image of the product which is congruent with the event it sponsors is more positive than that in the incongruent condition. Separately, size of the event and length of time the product sponsors indicate non-significant effects on brand image. However, there is a two-way interaction effect between size of the event and length of time the product sponsors on brand image. In addition, three-way interaction effect of the three factors used on brand image is significantly shown.	en
dc.format.extent	1734152 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.language.iso	th	en
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2004.190	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.subject	ชื่อตราผลิตภัณฑ์	en
dc.subject	ภาพลักษณ์	en
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค	en
dc.subject	ผู้สนับสนุนกิจกรรม	en
dc.title	อิทธิพลของการเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมต่อภาพลักษณ์ตราสินค้า	en
dc.title.alternative	Influences of sponsorship on brand image	en
dc.type	Thesis	en
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en
dc.degree.level	ปริญญาโท	en
dc.degree.discipline	การโฆษณา	en
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.email.advisor	Saravudh.A@chula.ac.th	-
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2004.190	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Wantida.pdf		1.77 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record