การเปรียบเทียบคุณค่าตราสินค้าระดับโลกและตราสินค้าท้องถิ่น

สุภาภัทร ดิลกไชยชาญวุฒิ

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/1118

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	วิฏราธร จิรประวัติ	-
dc.contributor.author	สุภาภัทร ดิลกไชยชาญวุฒิ	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์	-
dc.date.accessioned	2006-07-26T07:53:25Z	-
dc.date.available	2006-07-26T07:53:25Z	-
dc.date.issued	2547	-
dc.identifier.isbn	9745322555	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/1118	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2547	en
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาคุณค่าตราสินค้าระดับโลก (Global brand) และตราสินค้าท้องถิ่น (Local brand) ในสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันสูง คือ โทรศัพท์เคลื่อนที่และสินค้าที่มีความเกี่ยวพันต่ำ คือ ยาสีฟัน (2) ศึกษาความตั้งใจซื้อตราสินค้าระดับโลก (Global brand) และตราสินค้าท้องถิ่น (Local brand) ของผู้บริโภค (3) ศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างคุณค่าตราสินค้าและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค โดยใช้การวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างเป็นคนวัยทำงานที่มีอายุระหว่าง 20-45 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า ตราสินค้าระดับโลก (โนเกียและคอลเกต) มีคุณค่าตราสินค้าสูงกว่าตราสินค้าองถิ่น (ไอ-โมบายและดอกบัวคู่) ทั้งในสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันสูง คุณค่าตราสินค้ามีความสัมพันธ์ในเชิงบวกกับความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05	en
dc.description.abstractalternative	The purpose of this research were : (1) to study brand equity of global and local brands of high (Mobile phone) and low (Toothpaste) involvement products, (2) to examine consumer's purchase intention of global and local brands, and (3) to study a correlation of brand equity and consumer's purchase intention. Questionnaires were used to collect data from 400 working people aged 20-45 years old in Bangkok. The results showed that global brands (Nokia and Colgate) had higher equity scores than local brands (I0Mobile and Twin Lotus) in both high (Mobile phone) and low (Toothpaste) involvement products. Moreover it was found that brand equity had a positive correlation with consumer's purchase intention at significant level at 0.05.	en
dc.format.extent	1399562 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.language.iso	th	en
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2004.1182	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.subject	ชื่อตราผลิตภัณฑ์	en
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค	en
dc.title	การเปรียบเทียบคุณค่าตราสินค้าระดับโลกและตราสินค้าท้องถิ่น	en
dc.title.alternative	Comparison of brand equity of global and local brands	en
dc.type	Thesis	en
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en
dc.degree.level	ปริญญาโท	en
dc.degree.discipline	การโฆษณา	en
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.email.advisor	Vittratorn.C@chula.ac.th	-
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2004.1182	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Supapat.pdf		1.43 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record