ปรากฎการณ์หนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษแจกฟรี 'เดลี่ เอ็กซ์เพรส'

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงพัฒนาการ กระบวนการผลิตและการจัดการ รูปแบบและลักษณะในการนำเสนอเนื้อหา รวมถึงปัจจัยด้านเศรษฐกิจการเมืองที่ส่งผลต่อการเกิดขึ้น และการดำรงอยู่ ของหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษแจกฟรี เดลี่ เอ็กซ์เพรส โดยผู้วิจัยเก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึกกองบรรณาธิการ แผนกการตลาด และแผนกโฆษณาของหนังสือพิมพ์ เดลี่ เอ็กซ์เพรส จำนวน 4 คน ผู้อ่านหนังสือพิมพ์ เดลี่ เอ็กซ์เพรส จำนวน 17 คน และการวิเคราะห์เนื้อหาของหนังสือพิมพ์ เดลี่ เอ็กซ์เพรส ระหว่างวันที่ 5 มีนาคม 2551 – 31 สิงหาคม 2551 ผลการวิจัยพบว่า หนังสือพิมพ์ เดลี่ เอ็กซ์เพรส เกิดขึ้นจากเงื่อนไขทางเศรษฐกิจที่ตลาดหนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษในประเทศไทยนิ่งมาเป็นเวลานาน เครือ เนชั่น กรุ๊ป จึงพยายามที่จะขยายฐานผู้อ่านหนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษให้กว้างขึ้น เพื่อเปิดช่องทางรายได้ใหม่ให้กับบริษัท ผ่านการออกหนังสือพิมพ์รายวันภาษาอังกฤษแจกฟรี เดลี่ เอ็กซ์เพรส โดยหนังสือพิมพ์ที่เกิดขึ้นนี้ เกิดขึ้นภายใต้เงื่อนไขของผู้ผลิตที่ต้องการจะตอบสนองความต้องการและวัฒนธรรมการรับข่าวสารของกลุ่มผู้อ่านที่ถูกจัดสรรขึ้นใหม่ ส่งผลให้รูปแบบ รูปลักษณ์ และลักษณะการนำเสนอเนื้อหาทั้งหมดเป็นไปเพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายอย่างเต็มที่ ซึ่งเมื่อวิเคราะห์ปรากฏการณ์ดังกล่าวผ่านมุมมองของทฤษฎีเศรษฐศาสตร์การเมือง ก็สะท้อนให้เห็นถึงความพยายามของผู้ผลิตในการที่จะใช้กลุ่มผู้อ่านซึ่งจัดสรรขึ้นใหม่นั้นเป็นข้อเสนอในการขายพื้นที่โฆษณาเพื่อหารายได้เข้ามายังบริษัท อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก เดลี่ เอ็กซ์เพรส เกิดขึ้นในขณะที่สภาวะทางเศรษฐกิจทั้งในและต่างประเทศไม่ดี จึงส่งผลให้ค่าโฆษณาซึ่งเป็นรายรับเพียงอย่างเดียวของหนังสือพิมพ์ไม่ครอบคลุมค่าใช้จ่ายในการผลิต หนังสือพิมพ์ เดลี่ เอ็กซ์เพรส จึงต้องหยุดการผลิตไปในที่สุด หลังจากที่วางแผงอยู่เป็นเวลา 1 ปี 8 เดือน