การสื่อสารการตลาดค้าปลีกของร้านเซเว่นอีเลฟเว่น พ.ศ.2532-2537

พัลลภ เหมือนคีรี

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/29634

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	ศิริชัย ศิริกายะ
dc.contributor.author	พัลลภ เหมือนคีรี
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย
dc.date.accessioned	2013-03-11T10:59:02Z
dc.date.available	2013-03-11T10:59:02Z
dc.date.issued	2538
dc.identifier.isbn	9746312669
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/29634
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2538	en
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้เข้าใจถึงลักษณะการสื่อสารการตลาดค้าปลีกของเซเว่นอีเลฟเว่น ตลอดจนกลยุทธ์ทางการสื่อสารการตลาดที่เซเว่นอีเลฟเว่นเลือกใช้ ผลการวิจัยพบว่า สื่อมวลชนมีบทบาทสำคัญต่อการสื่อสารทางการตลาดของร้านเซเว่นอีเลฟเว่น ในการสร้างเอกลักษณ์และเป็นผู้นำทางด้านร้านสะดวกซื้อในธุรกิจค้าปลีก จนเป็นที่ยอมรับของสาธารณชนและกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ยังพบว่า การวางแผนการโฆษณาผ่านทางสื่อมวลชน กิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องการวางแผนประชาสัมพันธ์ การอบรมพนักงานขายให้มีประสิทธิภาพ ตลอดจนการเลือกทำเลที่ตั้งร้านฯ ล้วนเป็นปัจจัยที่เสริมซึ่งกันและกันอันนำไปสู่ความสำเร็จทางธุรกิจ ส่งผลให้เป็นที่รู้จักและยอมรับจากสาธารณชนและกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดของร้านเซเว่นอีเลฟเว่น ดังเช่นในปัจจุบัน
dc.description.abstractalternative	This research aimed to torch the light on the nature of 7 – Eleven’s communication in retailing business world. It also presents the marketing communication strategies applied by 7 – Eleven. The research outcome showed that mass media do play an important role in bringing up 7 – Eleven in the lime light in terms of image building, making it become the leader in the convenience store business. 7 – Eleven has thus been well received by the public in general, especially by the target groups. There are also findings confirming that the following factors and more are in fact co-efficiently supportive of one another. These are the advertising planning through mass media, the on-going sales promotion activities, the well-planned public relation work, the well-organized training programs to better qualify the sales personals, and lastly mentioned here, the effective criteria for store location selection, so on and so forth. With the above factors and more, 7-Eleven convenience store found its success en route. All these, once again, contribute to make 7-Eleven today so reputable and well received by the general public.
dc.format.extent	3787418 bytes
dc.format.extent	9018228 bytes
dc.format.extent	7244889 bytes
dc.format.extent	3081766 bytes
dc.format.extent	5004979 bytes
dc.format.extent	28322049 bytes
dc.format.extent	7815355 bytes
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	th	es
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.title	การสื่อสารการตลาดค้าปลีกของร้านเซเว่นอีเลฟเว่น พ.ศ.2532-2537	en
dc.title.alternative	The retail marketing communication of "7-Eleven convenience stores" B.E.2532-2537	en
dc.type	Thesis	es
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	es
dc.degree.level	ปริญญาโท	es
dc.degree.discipline	การสื่อสารมวลชน	es
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
Appears in Collections:	Grad - Theses

Files in This Item:

File	Size	Format
Panlop_me_front.pdf	3.7 MB	Adobe PDF	View/Open
Panlop_me_ch1.pdf	8.81 MB	Adobe PDF	View/Open
Panlop_me_ch2.pdf	7.08 MB	Adobe PDF	View/Open
Panlop_me_ch3.pdf	3.01 MB	Adobe PDF	View/Open
Panlop_me_ch4.pdf	4.89 MB	Adobe PDF	View/Open
Panlop_me_ch5.pdf	27.66 MB	Adobe PDF	View/Open
Panlop_me_back.pdf	7.63 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record