การวิเคราะห์กลยุทธ์การโฆษณาทางโทรทัศน์ของบริษัทน้ำมันรายใหญ่ ในประเทศไทย ช่วงนโยบายราคาน้ำมันลอยตัว

พุทธชาด มุกดาประกร

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/32074

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	พนา ทองมีอาคม
dc.contributor.author	พุทธชาด มุกดาประกร
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย
dc.date.accessioned	2013-06-09T01:51:13Z
dc.date.available	2013-06-09T01:51:13Z
dc.date.issued	2538
dc.identifier.isbn	9746320505
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/32074
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2538	en
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อการศึกษาถึงกลยุทธ์การโฆษณาทางโทรทัศน์ของบริษัทน้ำมันรายใหญ่ในประเทศไทยในช่วงก่อนนโยบายราคาน้ำมันลอยตัวกับหลังนโยบายราคาน้ำมันลอยตัว โดยใช้วิธีวิเคราะห์เนื้อหา รูปแบบ และแนวทางการโฆษณาที่ปรากฏในภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ตลอดจนการสัมภาษณ์ผู้เกี่ยวข้องภายใต้กรอบแนวคิด ด้านการตลาด การโฆษณา และการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การโฆษณาของบริษัทน้ำมันรายใหญ่ 4 ราย คือ ปตท. เซลล์ เอสโซ่ และคาลเท็กซ์ ในช่วงก่อน และหลังนโยบายราคาน้ำมันลอยตัวมีความแตกต่างกันในเนื้อหา สารโฆษณาจากเดิมที่เน้นสถาบันมาให้ความสำคัญกับตัวผลิตภัณฑ์ และมีการทุ่มงบประมาณในการโฆษณาเพิ่มสูงมากขึ้น สำหรับเนื้อหาในการโฆษณา แม้ว่าส่วนใหญ่จะมีจุดขายที่คล้ายคลึงกัน แต่การวางตำแหน่งสินค้ายังคงความแตกต่างกัน นั่นคือการโฆษณาสถาบันเน้นเรื่องความรับผิดชอบต่อสังคม ส่วนการโฆษณาผลิตภัณฑ์เน้นเรื่องความเป็นผู้นำคุณภาพผลิตภัณฑ์
dc.description.abstractalternative	The objective of this study is to gain an insight into the difference in television advertising strategies of major oil companies in Thailand during the period of price control and during the period of price-floating. The analysis was conducted on each commercial on the basis of communication messages, execution and the concept; together with personal interview with involved persons. From the research findings and from the in-depth analysis, this study finds that advertising strategies from all 4 major oil companies (PTT, Shell, Esso, and Caltex) have shifted their focus after the price-floating policy was introduced. Their strategic communications are more emphasized on product advertising rather than the corporate image building as it was. Moreover, advertising budget for product advertising have increased drastically. Even though all the brands seem to promote a similar unique selling point in their strategic communication, “Social Contribution” on corporate image advertising while focusing “Quality Product Innovator” on product advertising, they do differentiate the positioning among themselves.
dc.format.extent	2773888 bytes
dc.format.extent	3372295 bytes
dc.format.extent	6791521 bytes
dc.format.extent	2541683 bytes
dc.format.extent	21660431 bytes
dc.format.extent	7100784 bytes
dc.format.extent	23217819 bytes
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.language.iso	th	es
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.title	การวิเคราะห์กลยุทธ์การโฆษณาทางโทรทัศน์ของบริษัทน้ำมันรายใหญ่ ในประเทศไทย ช่วงนโยบายราคาน้ำมันลอยตัว	en
dc.title.alternative	An analysis of T.V. commercial advertising strategy of major oil companies in Thailand during oil price deregulation policy	en
dc.type	Thesis	es
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	es
dc.degree.level	ปริญญาโท	es
dc.degree.discipline	การสื่อสารมวลชน	es
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
Appears in Collections:	Grad - Theses

Files in This Item:

File	Size	Format
Putthachad_mu_front.pdf	2.71 MB	Adobe PDF	View/Open
Putthachad_mu_ch1.pdf	3.29 MB	Adobe PDF	View/Open
Putthachad_mu_ch2.pdf	6.63 MB	Adobe PDF	View/Open
Putthachad_mu_ch3.pdf	2.48 MB	Adobe PDF	View/Open
Putthachad_mu_ch4.pdf	21.15 MB	Adobe PDF	View/Open
Putthachad_mu_ch5.pdf	6.93 MB	Adobe PDF	View/Open
Putthachad_mu_back.pdf	22.67 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record