นิตยสารซีเคร็ตกับการสื่อสารเพื่อส่งเสริมสุขภาวะทางจิตวิญญาณ

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์กร นโยบาย อุดมการณ์ในการผลิตนิตยสาร และการจัดการด้านการตลาดของนิตยสาร Secret เพื่อศึกษารูปแบบการนำเสนอเนื้อหาธรรมะที่เกี่ยวข้องกับการ สื่อสารสุขภาวะทางจิตวิญญาณในนิตยสาร Secret และเพื่อศึกษาการเปิดรับ ความพึงพอใจ และการ ใช้ประโยชน์ของผู้รับสารหลังจากที่ได้อ่านนิตยสาร Secret ผู้วิจัยจึงเลือกใช้วิธีการรวบรวมข้อมูลจาก การสัมภาษณ์เชิงลึกผู้บริหารและคณะผู้จัดทำนิตยสารซีเคร็ต และการวิเคราะห์เนื้อหาในนิตยสารซีเคร็ต ตั้งแต่เดือนมกราคม 2552 ถึงเดือนธันวาคม 2552 รวมถึงการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามทั้ง คำถามปลายปิด และคำถามปลายเปิด เพื่อถามทัศนคติของผู้อ่านนิตยสารซีเคร็ตที่มีต่อเนื้อหาใน นิตยสารซีเคร็ต มาเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลในการวิจัยครั้งนี้ จากการศึกษาในส่วนของการสัมภาษณ์ผู้บริหารและคณะผู้จัดทำนิตยสารซีเคร็ต พบว่า นิตยสารซีเคร็ตเป็นองค์กรที่มีการแบ่งงานกันทำอย่างชัดเจน ในส่วนของนโยบายทางผู้บริหารบริษัท อมรินทร์พริ้นติ้งแอนด์พลับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) จะเป็นฝ่ายกำหนดทิศทางของนิตยสาร การลงโฆษณา และนโยบายอื่นๆที่เกี่ยวกับนิตยสารซีเคร็ต ในส่วนของบรรณาธิการ กองบรรณาธิการ ช่างภาพ และ กราฟฟิกดีไซน์ จะรับผิดชอบในส่วนของภาพประกอบและเนื้อหาตลอดจนการจัดวางคอลัมน์และ ภาพประกอบในทุกคอลัมน์ของนิตยสารซีเคร็ต ในส่วนของการตลาดของนิตยสารซีเคร็ตก็มีการรูปแบบ จัดการการตลาดใกล้เคียงกับนิตยสารเล่มอื่นๆ ในส่วนของการวิเคราะห์เนื้อหาในนิตยสารซีเคร็ตทั้ง 24 ฉบับ พบว่า เนื้อหาในนิตยสารซีเคร็ต ได้มีการนำเสนอประเด็นที่เกี่ยวข้องกับจิตวิญญาณจากเกณฑ์ที่ผู้วิจัยได้ตั้งไว้ทั้งหมด 17 เกณฑ์มากที่สุด 5 อันดับแรก ได้แก่ 1. ความสุข 2.ความรัก 3.สัจธรรมของชีวิต 4.ความดีงามและความทุกข์ 5.สติ และมี การนำเสนอประเภทของโฆษณาในนิตยสารซีเคร็ตมากที่สุด 3 อันดับแรก ได้แก่ 1.โฆษณาเกี่ยวกับ องค์กร และบริษัทห้างร้านต่างๆ 2.โฆษณาเกี่ยวกับสุขภาพและอาหาร 3.โฆษณาเกี่ยวกับความสวย ความงาม ในส่วนของการวิเคราะห์ผลแบบสอบถามจากผู้อ่านนิตยสารซีเคร็ตจำนวน 200 คน พบว่า มีการเปิดรับ ความพึงพอใจ และการใช้ประโยชน์หลังจากที่ได้อ่านนิตยสารซีเคร็ตในระดับที่มากและให้ ความคิดเห็นเพิ่มเติมว่านิตยสารซีเคร็ตสามารถส่งเสริมสุขภาวะทางจิตวิญญาณของผู้อ่านได้จริง