การจัดการตราสินค้าและชื่อเสียงของสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก

Abstract

งานวิจัยเรื่อง การจัดการตราสินค้าและชื่อเสียงของสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก มีวัตถุประสงค์ของการวิจัยคือ 1. เพื่อศึกษากลยุทธ์ในการจัดการตราสินค้าของสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก 2. เพื่อศึกษากลยุทธ์ในการจัดการชื่อเสียงของสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก 3. เพื่อศึกษาทัศนคติของแฟนฟุตบอลที่มีต่อตราสินค้าและชื่อเสียงของสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกกับผู้บริหารของสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก และใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวจ แบบวัดครั้งเดียว โดยใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ซึ่งมีเป้าหมายคือ ศึกษาเกี่ยวกับทัศนคติของแฟนฟุตบอลที่มีต่อการจัดการตราสินค้าและการจัดการชื่อเสียงของสโมสรฟุตบอลในไทยพรีเมียร์ลีก 3 สโมสรที่ประสบความสำเร็จ สามารถคว้าตำแหน่งแชมป์ในการแข่งขันฟุตบอลไทยพรีเมียร์ลีกได้ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2550 – 2555 ได้แก่ 1. สโมสรเอสซีจี เมืองทอง ยูไนเต็ด 2. สโมสรบุรีรัมย์ ยูไนเต็ด 3. สโมสรชลบุรี เอฟซี ผลการวิจัยเชิงคุณภาพที่สำคัญพบว่า ด้านการจัดการตราสินค้า 1. ด้านตราสินค้า เน้นความเป็นผู้นำ มีความจริงจังในการจัดการทีมสโมสรฟุตบอลให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากล 2. ด้านบุคลิกของตราสินค้า เน้นความจริงใจ 3. ด้านเอกลักษณ์ของตราสินค้า มีความแตกต่างกันไปตามจุดเด่นของแต่ละสโมสร 4. ด้านการวางตำแหน่งทางการตลาดคือ ความเป็นท้องถิ่นนิยม 5. ด้านส่วนผสมทางการตลาด เน้น Product คือทีมสโมสรฟุตบอลที่มีศักยภาพ ด้านการจัดการชื่อเสียง นำเสนอความจริงใจ ใส่ใจความรู้สึกและความคิดเห็นของแฟนฟุตบอล และผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย และผลการวิจัยเชิงสำรวจที่สำคัญพบว่า ด้านทัศนคติของแฟนฟุตบอลที่มีต่อการจัดการตราสินค้าและการจัดการชื่อเสียงของสโมสร ไม่ว่าจะเป็นแฟนฟุตบอลที่อาศัยอยู่ในท้องถิ่นของสโมสรนั้นๆ หรือแฟนฟุตบอลที่เดินทางมาชมการแข่งขันจากต่างถิ่น ล้วนมีความเชื่อมั่นและเห็นด้วยกับการจัดการตราสินค้าและการจัดการชื่อเสียงของสโมสร