1. CUIR at Chulalongkorn University
  2. Faculty and Institute
  3. Faculty of Communication Arts - Comm
  4. Comm - Theses
Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/51104
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorSaravudh Anantacharten_US
dc.contributor.authorPhotchanath Phongpanichen_US
dc.contributor.otherChulalongkorn University. Faculty of Communication Artsen_US
dc.date.accessioned2016-12-02T02:10:49Z-
dc.date.available2016-12-02T02:10:49Z-
dc.date.issued2015en_US
dc.identifier.urihttp://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/51104-
dc.descriptionThesis (M.A. (Communication Arts))--Chulalongkorn University, 2015en_US
dc.description.abstractThe current research was a 2 x 2 factorial designed experimental study with the objectives that were to study the main and interaction effects of two foreign brand names (American and Japanese brand names) and two products types (hedonic and utilitarian products) on consumer behavior, that consisted of perceived quality, attitude towards the ad, attitude towards the brand, attitude towards country of origin, and purchase intention. One hundred and nineteen undergraduate students at Chulalongkorn University were served as the research participants during the second semester of 2015 academic year. The results showed that different foreign brand names had main effects on perceived quality and attitude towards country of origin. In addition, different product types had main effects on perceived quality, attitude towards the ad, and purchase intention. However, foreign brand names and product types showed no significant interaction effect on consumer behavior.en_US
dc.description.abstractalternativeการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงทดลองแบบ 2 x 2 แฟคทอเรียล โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา ผลกระทบหลักและผลกระทบร่วมกันของชื่อตราสินค้าที่เป็นภาษาต่างประเทศ 2 ชื่อ (ชื่อตราสินค้าอเมริกัน และชื่อตราสินค้าญี่ปุ่น) กับประเภทสินค้า 2 ประเภท (สินค้าที่เน้นความเพลิดเพลินทางอารมณ์ และสินค้าที่เน้นประโยชน์ใช้สอย) ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งได้แก่ การรับรู้ถึงคุณภาพ ทัศนคติต่อโฆษณา ทัศนคติต่อตราสินค้า ทัศนคติต่อประเทศแหล่งกำเนิดสินค้า และความตั้งใจซื้อ โดยทำการวิจัยกับนิสิตปริญญาตรี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จำนวน 119 คน ในภาคการศึกษาปลาย ปีการศึกษา 2558 ผลการวิจัยพบว่า ชื่อตราสินค้าที่เป็นภาษาต่างประเทศที่แตกต่างกันส่งผลกระทบหลักต่อการรับรู้ถึงคุณภาพของสินค้า และทัศนคติต่อประเทศแหล่งกำเนิดสินค้า และประเภทสินค้าที่แตกต่างกันส่งผลกระทบหลักต่อการรับรู้ถึงคุณภาพของสินค้า ทัศนคติต่อโฆษณา และความตั้งใจซื้อ อย่างไรก็ตาม ชื่อตราสินค้าที่เป็นภาษาต่างประเทศและประเภทสินค้าไม่ส่งผลกระทบร่วมกันต่อพฤติกรรมผู้บริโภคen_US
dc.language.isoenen_US
dc.publisherChulalongkorn Universityen_US
dc.relation.urihttp://doi.org/10.14457/CU.the.2015.108-
dc.rightsChulalongkorn Universityen_US
dc.subjectConsumer behavior
dc.subjectBrand name products
dc.subjectBusiness names
dc.subjectพฤติกรรมผู้บริโภค
dc.subjectชื่อตราผลิตภัณฑ์
dc.subjectชื่อการค้า
dc.titleEFFECTS OF FOREIGN BRAND NAMES AND PRODUCT TYPES ON CONSUMER BEHAVIORen_US
dc.title.alternativeผลของชื่อตราสินค้าที่เป็นภาษาต่างประเทศและประเภทสินค้าต่อพฤติกรรมผู้บริโภคen_US
dc.typeThesisen_US
dc.degree.nameMaster of Arts (Communication Arts)en_US
dc.degree.levelMaster's Degreeen_US
dc.degree.disciplineStrategic Communication Managementen_US
dc.degree.grantorChulalongkorn Universityen_US
dc.email.advisorSaravudh.A@Chula.ac.th,saravudh.a@chula.ac.then_US
dc.identifier.DOI10.14457/CU.the.2015.108-
Appears in Collections:Comm - Theses

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
5785008128.pdf3.88 MBAdobe PDFView/Open
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.