ภาพลักษณ์กองทัพบกที่สะท้อนผ่านหนังสือพิมพ์ไทยและในสายตาประชาชน

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาประเด็นเนื้อหาเกี่ยวกับกองทัพบกที่นาเสนอในหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย เพื่อศึกษาทิศทางของลักษณะการนาเสนอเกี่ยวกับกองทัพบกที่นาเสนอในหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทย เพื่อศึกษาภาพลักษณ์กองทัพบกในสายตาประชาชน เพื่อศึกษาการเปิดรับข่าวสารของประชาชนเกี่ยวกับกองทัพบก โดยการวิจัยแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ ส่วนแรกเป็น การวิจัยเชิงคุณภาพ ศึกษาประเด็นเนื้อทางจากหนังสือพิมพ์รายวันภาษาไทยที่นาเสนอเกี่ยวกับกองทัพบก 3 ชื่อฉบับ คือ ไทยรัฐ เดลินิวส์ และคม ชัด ลึก โดยศึกษาในส่วนของเนื้อหาของข่าวหน้า 1 ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องกับกองทัพบก โดยใช้การวิเคราะห์เนื้อหา ส่วนที่สอง เป็นการวิจัยเชิงปริมาณด้วยวิธีการสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจานวน 400 ตัวอย่างในเขตกรุงเทพมหานคร ประมวลผลข้อมูลโดยใช้โปรแกรม SPSS ผลการวิจัยเชิงคุณภาพ พบว่า ผลการวิจัยเชิงคุณภาพ พบว่า ทิศทางภาพลักษณ์โดยรวมของภาพลักษณ์กองทัพบกเป็นบวก โดยด้านองค์กร ปรากฏทิศทางของภาพลักษณ์กองทัพบกเป็นกลาง ด้านบุคคลากร ทิศทางภาพลักษณ์กองทัพบกเป็นบวก ด้านภารกิจ มีทิศทางภาพลักษณ์กองทัพบกเป็นบวก ด้านการเมืองการปกครอง มีทิศทางภาพลักษณ์กองทัพบกเป็นกลาง ด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม มีทิศทางภาพลักษณ์กองทัพบกเป็นบวก แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นยังคงมีภาพลักษณ์กองทัพบกที่เป็นกลางและลบใกล้เคียงกัน และประเด็นเนื้อหาข้อมูลภาพลักษณ์กองทัพบกที่ถูกนาเสนอมากคือ ประเด็นด้านสังคมและสิ่งแวดล้อม รองลงมาคือด้านภารกิจและบุคลากรมีจานวนเท่ากัน และประเด็นที่ถูกนาเสนอน้อยที่สุดคือ ประเด็นเนื้อหาด้านองค์กร ผลการวิจัยเชิงปริมาณ พบว่า กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร จานวน 400 คน ที่มีลักษณะทางประชากรแตกต่างกัน มีการเปิดรับสื่อประชาสัมพันธ์ของกองทัพบกแตกต่างกัน ยกเว้นเพศ โดยมีการเปิดรับจากสื่อโทรทัศน์มากที่สุด และนอกจากนั้นประชาชนยังมีภาพลักษณ์ของกองทัพบกไม่แตกต่างกัน โดยรวมประชาชนมีภาพลักษณ์กองทัพบกเป็นบวก