รูปแบบและการสื่อความหมายของปกนิตยสารข่าว

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงการรับรู้ความหมายข่าวสารและความพึงพอใจของผู้รับสารที่มีต่อการนำเสนอปกนิตยสารข่าวในแต่ละรูปแบบ ผู้วิจัยได้ทำการศึกษากลุ่มตัวอย่างจำนวน 200 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอนจากกลุ่มผู้รับสารที่ติดตามอ่านนิตยสารมติชนสุดสัปดาห์ สยามรัฐสุดสัปดาห์วิจารณ์ เนชั่นสุดสัปดาห์ ฐานสัปดาห์วิจารณ์ และผู้รับสารทั่วไป (อ่านหนังสือพิมพ์รายวัน) ทั้งนี้กลุ่มตัวอย่างทุกคนจะต้องตอบแบบสอบถามจำนวน 1 ชุด ซึ่งมี 3 ตอน จากการทดสอบสมมุติฐานที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 พบว่า ผู้รับสารสามารถรับรู้ความหมายข่าวสารของปกนิตยสารข่าวที่นำเสนอในรูปแบบต่าง ๆ กันได้สอดคล้องแตกต่างกัน กล่าวคือ สามารถรับรู้ความหมายข่าวสารได้สอดคล้องกับผู้ส่งสารมากที่สุดในรูปแบบที่นำเสนอพาดหัวนัยยะที่สามารถเข้าใจได้โดยง่าย และนำเสนอภาพในลักษณะตรงประเด็นข่าวหรือบทบาทของผู้ตกเป็นข่าว แต่อย่างไรก็ตามเมื่อวัดระดับความพึงพอใจ พบว่า ผู้รับสารพึงพอในรูปแบบนี้น้อย แต่พึงพอใจในรูปแบบการสื่อความหมายนัยยะแฝงมากกว่า และความพึงพอใจนี้ก็สอดคล้องกับการตัดสินใจซื้อ คือพึงพอใจมากก็ซื้อมาก นอกจากนี้ยังพบอีกว่าหากนำข่าวประเภทการเมืองมานำเสนอ โดยพาดหัวข่าวสื่อความหมาย นัยยะแฝงและภาพตรงประเด็นหรือบทบาทของผู้ตกเป็นข่าว ผู้รับสารจะตีความหมายข่าวสารได้แตกต่างจากความหมายที่ผู้ส่งสารกำหนดมาก ในขณะที่หากนำเสนอข่าวสังคมในลักษณะหัวเรื่องและภาพสื่อความหมายนัยยะแฝง ผู้รับสารจะตีความหมายข่าวได้แตกต่างจากความหมายที่ผู้ส่งสารกำหนดมากเช่นกัน