การศึกษาการรับชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลต่างประเทศของวัยรุ่น

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการรับชม แรงจูงใจ ทัศนคติ และการรับรู้ประโยชน์จากการรับชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลต่างประเทศของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยการหาความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย การทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยโดย ใช้สถิติทดสอบ T-test One-Way ANOVA และการหาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ซึ่งประมวลผลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS for WINDOWS ผลการวิจัยพบว่า 1. รายการถ่ายทอดสดที่กลุ่มตัวอย่างเปิดรับชมมากที่สุด คือ พรีเมียร์ลีก อังกฤษ รองลงมาคือ ฟุตบอลโลก และกัลโซซีรี่ส์ เอ อิตาลี ตามลำดับ โดยจะเลือกชมเฉพาะนัดที่น่าสนใจ ทั้งนี้จะชมกับเพื่อน ๆ ที่บ้านตัวเองมากที่สุด 2. กลุ่มตัวอย่างติดตามชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลต่างประเทศเพราะมีผู้เล่นหรือทีมที่ชื่นชอบ โดยชมเพื่อความบันเทิง 3. กลุ่มตัวอย่างเล่นพนันฟุตบอลรายการพรีเมียลีก อังกฤษ, ฟุตบอลโลก, และกัลโซ่ซีรี่ส์ เอ อิตาลี ตามลำดับ โดยเล่นพนันครั้งละ 500 บาท 4. ทัศนคติที่มีต่อการถ่ายทอดสดฟุตบอลต่างประเทศของกลุ่มตัวอย่างอยู่ในระดับเห็นด้วย 5. การรับรู้ประโยชน์จากการรับชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลต่างประเทศของวัยรุ่นอยู่ในระดับมาก 6. กลุ่มตัวอย่างเห็นว่าข้อดีของการถ่ายทอดสดฟุตบอลต่างประเทศคือ ทำให้ทันเหตุการณ์ ในขณะที่ข้อเสียคือ ทำให้เกิดการเล่นพนัน 7. ข้อเสนอแนะในการปรับปรุงการถ่ายทอดสดฟุตบอลต่างประเทศคือให้มีโฆษณาคั่นระหว่างการถ่ายทอดสด ให้น้อยที่สุด, ทีมพากษ์ต้องมีความเป็นกลาง พากษ์สนุก, และเพิ่มการถ่ายทอดสดให้มากขึ้น ตามลำดับ 8. วัยรุ่นที่มีลักษณะทางประชากรด้านเพศ อายุ การศึกษา และรายได้ต่างกัน มีพฤติกรรมการรับชม แรงจูงใจ ทัศนคติ และการรับรู้ประโยชน์จากการรับชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลต่างประเทศแตกต่างกัน 9. ทัศนคติที่มีต่อการถ่ายทอดสดฟุตบอลต่างประเทศของวัยรุ่น มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการรับชม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 10. พฤติกรรมการรับชมมีความสัมพันธ์กับการรับรู้ประโยชน์จากการรับชมการถ่ายทอดสดฟุตบอลต่างประเทศ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ