นโยบายและกลยุทธ์การนำเสนอปกของนิตยสารการเมืองรายสัปดาห์

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมาย เพื่อศึกษานโยบายและกลยุทธ์การนำเสนอปกนิตยสารการเมืองรายสัปดาห์รวม 3 ชื่อฉบับคือ มติชนสุดสัปดาห์ เนชั่นสุดสัปดาห์ และสยามรัฐสัปดาห์วิจารณ์ รวม 156 ฉบับ (ปี 2540) นอกจากนี้ยังศึกษาถึงกระบวนการทำงานเพื่อให้ได้มาซึ่งปกและวิธีการนำเสนอปก ตลอดจนแนวโน้มนิตยสารการเมืองรายสัปดาห์ โดยอาศัยข้อมูลจากเอกสาร การสัมภาษณ์ทีมงานกองบรรณาธิการ และการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า นโยบายและกลยุทธ์ในการนำเสนอปกของนิตยสารการเมืองรายสัปดาห์ แต่ละองค์กรแตกต่างกันตามเป้าหมายที่วางไว้ และขีดความสามารถขององค์กรนั้นๆ ส่วนกระบวนการทำงานเพื่อให้ได้มาซึ่งปก มีขั้นตอนการทำงานคล้ายคลึงกัน แต่แตกต่างกันตามนโยบายและความพร้อมของแต่ละองค์กรเช่นกัน ด้านวิธีการนำเสนอหัวข่าวและภาพปก มีแนวคิด ใกล้เคียงกัน ทว่าการนำเสนอแตกต่างกัน ตามนโยบายและกลยุทธ์ของแต่ละองค์กร ตลอดจนประสบการณ์ ความชำนาญของทีมงานด้วย นอกจากนี้ยังพบว่าแนวโน้มนิตยสารการเมืองในอนาคต จะมีการนำเสนอหัวข่าวและ ภาพปกด้วยการสื่อความหมายด้วยภาษาและภาพเชิงสัญลักษณ์มากขึ้น และนำเสนอเรื่องราวหลากหลาย การดีไซน์ปกจะหลุดจากกรอบความคิดเก่าๆ และสามารถสร้างสรรค์ได้อย่างไม่มีขีดจำกัด โดยการผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีสมัยใหม่กับแนวความคิดร่วมสมัย และมีแนวโน้มว่า คู่แข่งในตลาดนิตยสารการเมืองรายสัปดาห์จะลดลง เนื่องจากนิตยสารที่อยู่รอดจะต้องมีความพร้อมสูง ทั้งเงินทุน เครื่องมือ และบุคลากร ที่สำคัญต้องเป็นนิตยสารที่มีจุดยืนชัดเจน