คุณลักษณะของผู้นำความคิดด้านการท่องเที่ยวในเฟซบุ๊ก ระดับความผูกพันของผู้บริโภคต่อเนื้อหา ระดับความไว้วางใจ และการตัดสินใจซื้อสินค้าด้านการท่องเที่ยวของผู้บริโภค

กัลยา พลอยไทรงาม

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/76080

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	ปาริชาต สถาปิตานนท์	-
dc.contributor.author	กัลยา พลอยไทรงาม	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์	-
dc.date.accessioned	2021-09-21T06:12:02Z	-
dc.date.available	2021-09-21T06:12:02Z	-
dc.date.issued	2563	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/76080	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2563	-
dc.description.abstract	การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทราบถึง 1) เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างลักษณะทางประชากร กับคุณลักษณะเชิงระดับความนิยม คุณลักษณะเชิงบุคลิกลักษณะ ระดับความผูกพันของผู้บริโภคต่อเนื้อหา ระดับความไว้วางใจ และการตัดสินใจซื้อสินค้าด้านการท่องเที่ยว 2) เพื่ออธิบายความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะเชิงระดับความนิยม คุณลักษณะเชิงบุคลิกลักษณะ ระดับความผูกพันของผู้บริโภคต่อเนื้อหา กับระดับความไว้วางใจ 3) เพื่ออธิบายความสัมพันธ์ระหว่างระดับความไว้วางใจ กับการตัดสินใจซื้อสินค้าด้านการท่องเที่ยว เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative research) ด้วยวิธีการวิจัยแบบสำรวจด้วยการเก็บรวบรวมข้อมูลในรูปแบบ แบบสอบถามออนไลน์จากกลุ่มตัวอย่าง โดยต้องมีอายุ 18 ปีขึ้นไป และมีการติดตามผู้นำทางความคิดด้านการท่องเที่ยว ในเครือข่ายสังคมออนไลน์เฟซบุ๊กเพจ ภายในระยะเวลา 1 ปีที่ผ่านมา จำนวน 400 คน นำผลมาวิเคราะห์ใน SPSS ผลการวิจัย พบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างมีระดับความนิยมด้านคุณลักษณะของผู้นำทางความคิดด้านการท่องเที่ยวในระดับปานกลาง 2) กลุ่มตัวอย่างมีระดับการรับรู้คุณลักษณะของผู้นำทางความคิดด้านการท่องเที่ยวในระดับปานกลาง 3) กลุ่มตัวอย่างมีระดับความผูกพันต่อเนื้อหาในระดับปานกลาง 4) กลุ่มตัวอย่างมีความไว้วางใจผู้นำทางความคิดด้านการท่องเที่ยวในระดับมาก 5) กลุ่มตัวอย่างมีการตัดสินใจซื้อสินค้าด้านการท่องเที่ยวในระดับปานกลางโดยการศึกษาในครั้งนี้มีระดับนัยสำคัญที่ระดับ 0.05 ผลการทดสอบสมมุติฐานพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ และอาชีพแตกต่างกัน มีระดับการรับรู้คุณลักษณะของผู้นำทางความคิดด้านการท่องเที่ยวแตกต่างกัน 2) กลุ่มตัวอย่างที่มีอายุแตกต่างกัน มีระดับความผูกพันต่อเนื้อหาแตกต่างกัน 3) กลุ่มตัวอย่างที่มีเพศ อายุ อาชีพ รายได้ และสถานภาพต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อสินค้าด้านการท่องเที่ยวแตกต่างกัน 4) คุณลักษณะของผู้นำทางความคิดด้านการท่องเที่ยวเชิงระดับความนิยมและเชิงบุคลิกลักษณะ ระดับความผูกพันของผู้บริโภคต่อเนื้อหา มีความสัมพันธ์ทางบวกกับระดับความไว้วางใจ 5) การตัดสินใจซื้อสินค้าด้านการท่องเที่ยวของผู้บริโภคมีความสัมพันธ์ทางบวกกับระดับความไว้วางใจ	-
dc.description.abstractalternative	The purpose of this research is to know 1) To study the differentiation of demographic for Characteristics of Travel opinion leader (Level of popularity), Characteristics of Travel opinion leader (Personality), Level of customer relationship towards contents, Level of trust and Customer purchase decision on travel products 2) To study the correlation of Characteristics of Travel opinion leader (Level of popularity), Characteristics of Travel opinion leader (Personality), Level of customer relationship towards contents and Level of trust 3) To study the correlation of Characteristics of Level of trust and Customer purchase decision on travel products. The quantitative research was conducted via online questionnaires to collect data from 400 respondents. The results of this research show that: 1) Consumer like characteristics of travel opinion leader (Level of popularity) overall is moderate. 2) Consumer have perceive characteristics of travel opinion leader (Personality) overall is moderate. 3) Consumer have relationship towards contents overall is moderate 4) Consumer have trust overall is high. 5) Consumer have customer purchase decision on travel products overall is moderate. The Hypothesis testing result show that: 1) Consumer of different age and occupation have different level of perceive characteristics of travel opinion leader (Level of popularity). 2) Consumer of different age has different level of relationship towards contents 3) Consumer of different sex, age, occupation and income have different purchase decision on travelproducts. 4) Characteristics of Travel opinion leader (Level of popularity), Characteristics of Travel opinion leader (Personality), Level of customer relationship towards contents has correlation with level of trust. The correlation was positive but at a low level. 5) Purchase decision of travel products has correlation with level of trust. The correlation was positive but at a moderate level.	-
dc.language.iso	th	-
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	-
dc.relation.uri	http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2020.786	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	-
dc.subject	การเลือกของผู้บริโภค	-
dc.subject	ความเต็มใจจ่าย	-
dc.subject	นักท่องเที่ยว	-
dc.subject	Consumers' preferences	-
dc.subject	Willingness to pay	-
dc.subject	Tourists	-
dc.subject.classification	Business	-
dc.title	คุณลักษณะของผู้นำความคิดด้านการท่องเที่ยวในเฟซบุ๊ก ระดับความผูกพันของผู้บริโภคต่อเนื้อหา ระดับความไว้วางใจ และการตัดสินใจซื้อสินค้าด้านการท่องเที่ยวของผู้บริโภค	-
dc.title.alternative	Characteristics of travel opinion leader in Facebook level of customer relationship towards contents level level of trust and customer purchase decision on travel products	-
dc.type	Thesis	-
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	-
dc.degree.level	ปริญญาโท	-
dc.degree.discipline	นิเทศศาสตร์	-
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	-
dc.identifier.DOI	10.58837/CHULA.THE.2020.786	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
6184874828.pdf		5.61 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record