การสื่อสารนักลงทุนสัมพันธ์การเปิดรับสื่อ ภาพลักษณ์ และการตัดสินใจลงทุนในบริษัทการค้าปลีกมหาชนของนักลงทุน

ชยุตม์ ล้ำเลิศสุข

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/79603

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	ธีรดา จงกลรัตนาภรณ์	-
dc.contributor.author	ชยุตม์ ล้ำเลิศสุข	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์	-
dc.date.accessioned	2022-07-23T04:26:43Z	-
dc.date.available	2022-07-23T04:26:43Z	-
dc.date.issued	2564	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/79603	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2564	-
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษา ถึงการสื่อสารนักลงทุนสัมพันธ์การเปิดรับสื่อ ภาพลักษณ์ และการตัดสินใจลงทุนในบริษัทการค้าปลีกมหาชนของนักลงทุน เป็นการวิจัยเชิงปริมาณด้วยวิธีการเชิงสำรวจ (Survey Research) เพื่อหาความสัมพันธ์ของการสื่อสารนักลงทุนสัมพันธ์การเปิดรับสื่อ ภาพลักษณ์ และการตัดสินใจลงทุนในบริษัทการค้าปลีกมหาชนของนักลงทุน อายุระหว่าง 20-60ปี ที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย โดยใช้วิธีการเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามออนไลน์ ใช้การสุ่มตัวอย่าง(Sampling) เป็นการสร้างแบบสอบถามออนไลน์เพื่อให้ง่ายต่อการเข้าถึงกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ชุดผลการศึกษาพบว่า (1)พบกว่ามีนักลงทุนเพศชายมากที่สุดจำนวน 222 คน คิดเป็นร้อยละ 55.5 และในลำดับต่อมาคือ เพศหญิงจำนวน 178 คน คิดเป็นร้อยละ 44.5 (2)นักลงทุนมีการเปิดรับข่าวสารผ่าน Facebook เป็นระดับสูงสุดที่ 3.67 รองลงมาคือ เว็บไซต์ 3.41 เพื่อน 3.20 Youtube 3.15 และน้อยที่สุดคือ โฆษณาในโรงภาพยนตร์ 1.60 (3)ผลการวิจัยในด้านภาพลักษณ์องค์กร พบว่า นักลงทุนให้ความสำคัญในด้านภาพลักษณ์องค์กร คิดเป็นค่าเฉลี่ยอยู่ที่ (M = 4.16,SD 0.619) (4)ผลวิจัยในด้านทัศนคติต่อการสื่อสารนักลงทุนสัมพันธ์ พบว่า นักลงทุนให้ความสำคัญต่อ นักลงทุนสัมพันธ์ด้วยค่าเฉลี่ย 4.00(5)ผลวิจัยในด้านความตั้งใจลงทุนของนักลงทุน พบว่า นักลงทุนให้ความสำคัญต่อ ความตั้งใจลงทุนด้วยค่าเฉลี่ย 4.23	-
dc.description.abstractalternative	This research aims to understand investor relations, media exposure, image and investment decision on retail business public company among investors. It is survey research studying correlation of investor whose age 20–60-year-old that live in THAILAND by online questionnaire. The sample in this study consisted of 400 members. The result has shown that (1) The amount of male is 222 members accounted for 55.5% and followed by 178 females, accounted for 44.5% (2) the sample group gave priority to news exposure through Facebook as the highest level at 3.67 followed by websites 3.41 friends 3.20 Youtube 3.15 and the least Advertising in the cinema 1.60 (3) Research results on corporate image found that most of the investor samples gave importance to corporate image the most. It was calculated as the mean (M = 4.16,SD 0.619) (4) Research results on attitude towards investor relations communication revealed that investors attach importance to Average Investor Relations 4.00 (5) Research results on investor intentions reveal that investors focus on Investment intent with an average of 4.23	-
dc.language.iso	th	-
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	-
dc.relation.uri	http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2021.662	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	-
dc.subject	การค้าปลีก	-
dc.subject	การลงทุน	-
dc.subject	การสื่อสารทางธุรกิจ	-
dc.subject	Retail trade	-
dc.subject	Investments	-
dc.subject	Business communication	-
dc.title	การสื่อสารนักลงทุนสัมพันธ์การเปิดรับสื่อ ภาพลักษณ์ และการตัดสินใจลงทุนในบริษัทการค้าปลีกมหาชนของนักลงทุน	-
dc.title.alternative	Investor relations, media exposure, image and investment decision on retail business public company among investors	-
dc.type	Thesis	-
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	-
dc.degree.level	ปริญญาโท	-
dc.degree.discipline	นิเทศศาสตร์	-
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	-
dc.identifier.DOI	10.58837/CHULA.THE.2021.662	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
6380013728.pdf		3.05 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record