1. CUIR at Chulalongkorn University
  2. Faculty and Institute
  3. Graduate School - Grad
  4. Grad - Theses
Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/10350
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorสุวัฒนา วงษ์กะพันธ์-
dc.contributor.authorปัทมาวรรณ รุ่งศิริวงศ์-
dc.contributor.otherจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย-
dc.date.accessioned2009-08-21T05:53:36Z-
dc.date.available2009-08-21T05:53:36Z-
dc.date.issued2541-
dc.identifier.isbn9743316124-
dc.identifier.urihttp://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/10350-
dc.descriptionวิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2541en
dc.description.abstractการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับโฆษณาเพื่อการตอบกลับโดยตรงทางโทรทัศน์ ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาฯ และสินค้าที่เสนอขายผ่านโฆษณาเพื่อการตอบกลับโดยตรงทางโทรทัศน์ โดยการวิจัยเชิงสำรวจกับผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครจำนวน 384 คน ด้วยแบบสอบถาม นำเสนอผลการวิเคราะห์ข้อมูลโดยค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าความแปรปรวนทางเดียว ซึ่งประมวลผลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูป SPSS ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับทั้งโฆษณาเพื่อการตอบกลับโดยตรงทางโทรทัศน์ความยาว 60-120 วินาที และรายการแนะนำสินค้าควบคู่กัน ส่วนใหญ่จะเปิดรับโฆษณาฯ ในช่วงเวลา 12.01-16.00 น. และรายการที่เปิดรับโฆษณาฯ มากที่สุดก็คือ ละคร กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เปิดรับโฆษณาเพื่อการตอบกลับโดยตรงทางโทรทัศน์ 3-4 ครั้งต่อวัน ซึ่งความถี่ของการเปิดรับมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับ 0.01 กับการรับรู้ชื่อสินค้าและหมายเลขโทรศัพท์ติดต่อกลับ กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติที่ดีต่อโฆษณาเพื่อการตอบกลับโดยตรงทางโทรทัศน์ประเภท 60-120 วินาที ในแง่ที่โฆษณาฯ แสดงประโยชน์ใช้สอยของสินค้าได้ชัดเจน เข้าใจง่าย แสดงวิธีการสั่งซื้อชัดเจน และมีความคิดสร้างสรรค์ดี แต่ข้อเสียคือออกอากาศบ่อยเกินไป และโฆษณาเกินจริง ส่วนรายการแนะนำสินค้านั้นสามารถกระตุ้นความสนใจได้ดี และช่วยเสริมความเข้าใจเกี่ยวกับสินค้า แต่กลุ่มตัวอย่างก็มีความเห็นว่ารายการยาวเกินไป นอกจากนี้ยังนำเสนอเกินความจริง ยัดเยียดข้อมูลให้กับผู้ชม และน่าเบื่อ กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติที่ดีต่อสินค้าประเภทต่างๆ ที่เสนอขายผ่านโฆษณาประเภทนี้เพราะมีความแปลกใหม่ ทันสมัย ช่วยอำนวยความสะดวกในชีวิตประจำวันได้ดี และน่าใช้ แต่ก็เป็นสินค้าฟุ่มเฟือยและราคาแพงเกินไป ส่วนใหญ่สนใจสินค้าแต่มีเพียงจำนวนน้อยเท่านั้นที่สั่งซื้อสินค้า โดยทั่วไปผู้บริโภคนิยมที่จะไปสัมผัสสินค้าจริงที่ร้านมากกว่าที่จะโทรศัพท์กลับไปยังผู้โฆษณาen
dc.description.abstractalternativeThe objectives of this survey research are to study consumers' exposure to direct response TV commercials, their attitudes toward the commercials and the products advertised. Questionnaires were used to collect data from 384 consumers in Bangkok. Percentage, mean, t-test and One-way ANOVA were utilized by SPSS-PC. The results show most of the respondents exposure to both 60-120-second commercials and informercials. More than half of them expose to direct response TV commercials during 12.01-16.00 p.m. and usually 3-4 times a day during soap opera programs. The frequency of exposure correlates to the knowledge in products' name and telephone number at 0.01 significance level. The respondents have positive attitude toward 60-120-second direct response TV commercials that provide clear presentation of product benefits and ordering information, make it easy to understand and creative. They, however, feel negative about the high repetitions and overclaim. And while the informercials are attention getters and help consumers learn more about the products, they are considered lengthy, exaggerated, overly informative and boring. The respondents favor the products advertised because these products are innovative, modern, convenient and pleasant. However, they are also luxurious and too expensive. Most of the samples are interested in the products, but only a few make an order. Generally the consumers prefer to touch the real ones at stores rather than responding to the advertisers with a phone call.en
dc.format.extent1301073 bytes-
dc.format.extent1199847 bytes-
dc.format.extent2106019 bytes-
dc.format.extent790033 bytes-
dc.format.extent1984065 bytes-
dc.format.extent1529741 bytes-
dc.format.extent2052651 bytes-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.language.isothes
dc.publisherจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen
dc.rightsจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen
dc.subjectโฆษณาen
dc.subjectพฤติกรรมผู้บริโภคen
dc.subjectผู้บริโภคen
dc.titleทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาเพื่อการตอบกลับโดยตรงทางโทรทัศน์en
dc.title.alternativeConsumers' attitudes toward direct response television commercialsen
dc.typeThesises
dc.degree.nameนิเทศศาสตรมหาบัณฑิตes
dc.degree.levelปริญญาโทes
dc.degree.disciplineการโฆษณาes
dc.degree.grantorจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen
dc.email.advisorSuwattana.V@chula.ac.th-
Appears in Collections:Grad - Theses

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Pattamawan_Ro_front.pdf1.27 MBAdobe PDFView/Open
Pattamawan_Ro_ch1.pdf1.17 MBAdobe PDFView/Open
Pattamawan_Ro_ch2.pdf2.06 MBAdobe PDFView/Open
Pattamawan_Ro_ch3.pdf771.52 kBAdobe PDFView/Open
Pattamawan_Ro_ch4.pdf1.94 MBAdobe PDFView/Open
Pattamawan_Ro_ch5.pdf1.49 MBAdobe PDFView/Open
Pattamawan_Ro_back.pdf2 MBAdobe PDFView/Open
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.