กระบวนการสื่อสารในการสร้างกระแสนิยมในย่านสยามสแควร์

อรวิภา จินตนาวัน, 2521-

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/1037

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	ปาริชาติ สถาปิตานนท์	-
dc.contributor.author	อรวิภา จินตนาวัน, 2521-	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์	-
dc.coverage.spatial	ไทย (ภาคกลาง)	-
dc.coverage.spatial	กรุงเทพฯ	-
dc.date.accessioned	2006-07-24T10:13:57Z	-
dc.date.available	2006-07-24T10:13:57Z	-
dc.date.issued	2546	-
dc.identifier.isbn	9741756127	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/1037	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2546	en
dc.description.abstract	ศึกษากระบวนการสื่อสารในการสร้างกระแสนิยมในย่านสยามสแควร์ และปัจจัยการสื่อสารที่ช่วยในการธำรงรักษากระแสนิยมในย่านสยามสแควร์ โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก และการวิเคราะห์ข้อมูลจากเอกสาร ผลการวิจัยพบว่า กระบวนการสื่อสารในการสร้างกระแสนิยมถูกสร้างขึ้นโดยกลุ่มบุคคล 3 ฝ่าย คือ สำนักงานจัดการทรัพย์สินจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย บริษัท พรไพลินดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด และกลุ่มธุรกิจต่างๆ ที่ประกอบกิจการในย่านสยามสแควร์ ประกอบด้วย 3 ขั้นตอน ได้แก่ ขั้นตอนเริ่มต้น ขั้นตอนการปรับเปลี่ยน และขั้นตอนการหาพันธมิตร ซึ่งได้วางแผนด้วยการประชาสัมพันธ์เชิงรุก การประชาสัมพันธ์เชิงรับ และการวางแผนการตลาดโดยใช้การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานเข้ามา เพื่อทำให้เกิดประสิทธิภาพในกระบวนการสื่อสารในการสร้างกระแสนิยม ปัจจัยการสื่อสารที่ช่วยในการธำรงรักษากระแสนิยมในย่านสยามสแคร์ประกอบด้วย ปัจจัยภายในและปัจจัยภายนอก โดยปัจจัยภายในประกอบด้วย ปัจจัยด้านการบริหาร จัดการ ดูแล และควบคุมพื้นที่ย่านสยามสแควร์ให้ดูดีอยู่เสมอ ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาด ลักษณะของผู้ส่งสาร การจัดกิจกรรมต่างๆ เพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วม การจัดระบบสื่อหมุนเวียนภายในและภายนอกย่านสยามสแควร์ และปัจจัยด้านผู้รับสาร ส่วนปัจจัยภายนอกประกอบด้วย ปัจจัยด้านร้านค้าและปัจจัยด้านทำเลที่ตั้งสถานที่	en
dc.description.abstractalternative	To study the communication process in popularizing Siamsquare and communication factors of maintaining Siamsquare popularity. It is a qualitative research employing in-depth interviews and documentary research. It is found that the communication process in popularizing Siamsquare is caused by three groups: Office of Chulalongkorn Property, Pornpailin Development Company Limited and business groups in Siamsquare. There are three steps of popularizing Siamsquare: the beginning, the adaptation and the seeking for partnership. All of them are planned by proactive public relations, reactive public relations, integrated marketing communication (IMC) to create effective communication process of the popularization. Communication factors of maintaining Siamsquare popularity are composed of both internal and external ones. Internal factors are managing and controlling the good condition of Siamsquare, IMC, characters of senders, arranging activities for participation, managing Siamsquare's internal and external circulating media system and characters of receivers. External factors are shops and location.	en
dc.format.extent	58815707 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.language.iso	th	en
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2003.16	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.subject	การสื่อสาร	en
dc.subject	พื้นที่สาธารณะ	en
dc.subject	จิตวิทยาสังคม	en
dc.subject	การสื่อสารทางการตลาด	en
dc.subject	สยามสแควร์ (กรุงเทพฯ)	en
dc.title	กระบวนการสื่อสารในการสร้างกระแสนิยมในย่านสยามสแควร์	en
dc.title.alternative	Communication process in popularizing Siamsquare	en
dc.type	Thesis	en
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en
dc.degree.level	ปริญญาโท	en
dc.degree.discipline	นิเทศศาสตรพัฒนาการ	en
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.email.advisor	Parichart.S@chula.ac.th	-
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2003.16	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Onwipa.pdf		17.84 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record