1. CUIR at Chulalongkorn University
  2. Faculty and Institute
  3. Graduate School - Grad
  4. Grad - Theses
Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/10412
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.advisorพนา ทองมีอาคม-
dc.contributor.authorปิยะลักษณ์ ศรีนิล-
dc.contributor.otherจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย-
dc.date.accessioned2009-08-25T04:52:44Z-
dc.date.available2009-08-25T04:52:44Z-
dc.date.issued2541-
dc.identifier.isbn9746397257-
dc.identifier.urihttp://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/10412-
dc.descriptionวิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2541en
dc.description.abstractการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงแนวโน้มความเปลี่ยนแปลงของภาวะแวดล้อมและทิศทางการปรับตัวของบริษัทตัวแทนโฆษณาในยุคสังคมข่าวสาร (ทศวรรษ 2000) ตามทัศนะของผู้เชี่ยวชาญและผู้ทรงคุณวุฒิด้านการโฆษณาโดยใช้เทคนิคการวิจัยแบบ Delphi รวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์และการใช้แบบสอบถามกับกลุ่มผู้เชี่ยวชาญ จำนวน 14 ท่าน ผลการวิจัยมีดังต่อไปนี้ 1. แนวโน้มความเปลี่ยนแปลงระดับมหภาคในยุคสังคมข่าวสารที่มีผลต่อการปรับตัวของบริษัทตัวแทนโฆษณา ได้แก่ วัฒนธรรมต่างชาติ, วัฒนธรรมการทำธุรกิจ, ระบบการเมือง, ระบบเศรษฐกิจ, สภาพการแข่งขันที่ก้าวเข้าสู่ระดับภูมิภาคและระดับโลก, ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี, ผู้บริโภคที่มีการแยกย่อยมากขึ้น, แนวคิดใหม่ทางการตลาด, คุณสมบัติของบุคลากร และการแตกตัวของสื่อ 2. แนวโน้มความเปลี่ยนแปลงระดับกลางในยุคสังคมข่าวสารที่มีผลต่อการปรับตัวของบริษัทตัวแทนโฆษณา ได้แก่ Production House, Research Agency, Media Broker และ Media Independence 3. แนวโน้มทิศทางการปรับตัวของบริษัทตัวแทนโฆษณา สามารถแบ่งออกเป็น 4 ด้าน ดังนี้ คือ ด้านเป้าหมายและระบบการทำงาน ด้านโครงสร้างองค์กรและสายงานการบังคับบัญชา ด้านเทคโนโลยี และด้านบุคลากร 4. ข้อเสนอแนะอื่นๆ เพื่อการดำเนินธุรกิจโฆษณาในทศวรรษหน้า 5. กลยุทธภายใต้ภาวะความไม่แน่นอน จากผลการวิจัยครั้งนี้ทำให้ทราบว่าทั้ง 3 ส่วนของภาวะแวดล้อม คือ ภาวะแวดล้อมระดับมหภาค ภาวะแวดล้อมระดับกลางและภาวะแวดล้อมระดับจุลภาค มีปฏิสัมพันธ์และส่งผลกระทบต่อกัน ทำให้แต่ละส่วนต้องเกิดการเปลี่ยนแปลงและปรับตัวเพื่อความอยู่รอด ซึ่งผลการวิจัยดังกล่าวสอดคล้องกับแนวคิดทฤษฎีองค์กรที่กล่าวว่า "องค์กรจะต้องดำเนินอยู่ภายใต้สภาวะแวดล้อมที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ แนวคิดการเปลี่ยนแปลงองค์กรจึงเกิดขึ้นเพื่อแก้ปัญหาความเสื่อมถอยและล่มสลายขององค์กร"en
dc.description.abstractalternativeThe purposes of this research are to study the trends of advertising environments and the direction of the advertising agency in the information society (Beyond 2000). The research methodology used in the study was Delphi technique. The data had been gathered from interviews and questionnaires conducted with 14 advertising experts. The findings are as follows: 1. Major changes of macro environments in the information society that cause improvements in advertising agency are global culture, pattern of managerial philosophy, political system, economic system, regional and global competition, advanced technology, fragmented consumers, new marketing concept, human resources' qualifications and demassified media. 2. Changes of intermediate environments in the information society that cause improvements in advertising agency are production house, research agency, media broker and media independence. 3. The directions of advertising agency improvements in the information society are divided into 4 aspects: Goal and work system, Power and authority system, Technology and human factor system. 4. Suggestions for success in advertising agency business in the information society. 5. Strategies under uncertainty are also findings of the study. From the findings, today's organization faces increasingly complex and rapidly changing environments. Its ability to cope with these environments is a major determinant of success. Then the study helps explain how an organization interacts with its total environments and what to do for its success.en
dc.format.extent1012482 bytes-
dc.format.extent750066 bytes-
dc.format.extent913243 bytes-
dc.format.extent837726 bytes-
dc.format.extent1242381 bytes-
dc.format.extent925856 bytes-
dc.format.extent1206964 bytes-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.format.mimetypeapplication/pdf-
dc.language.isothes
dc.publisherจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen
dc.rightsจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen
dc.subjectบริษัทโฆษณาen
dc.subjectสังคมข่าวสารen
dc.titleทิศทางการปรับตัวของบริษัทตัวแทนโฆษณาในยุคสังคมข่าวสาร (ทศวรรษ 2000)en
dc.title.alternativeThe direction of advertising agency in the information society (Beyond 2000)en
dc.typeThesises
dc.degree.nameนิเทศศาสตรมหาบัณฑิตes
dc.degree.levelปริญญาโทes
dc.degree.disciplineการโฆษณาes
dc.degree.grantorจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยen
dc.email.advisorPana.T@chula.ac.th-
Appears in Collections:Grad - Theses

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Piyalak_Sr_front.pdf988.75 kBAdobe PDFView/Open
Piyalak_Sr_ch1.pdf732.49 kBAdobe PDFView/Open
Piyalak_Sr_ch2.pdf891.84 kBAdobe PDFView/Open
Piyalak_Sr_ch3.pdf818.09 kBAdobe PDFView/Open
Piyalak_Sr_ch4.pdf1.21 MBAdobe PDFView/Open
Piyalak_Sr_ch5.pdf904.16 kBAdobe PDFView/Open
Piyalak_Sr_back.pdf1.18 MBAdobe PDFView/Open
Show simple item record


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.