Please use this identifier to cite or link to this item:
https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/1118
| Title: | การเปรียบเทียบคุณค่าตราสินค้าระดับโลกและตราสินค้าท้องถิ่น |
| Other Titles: | Comparison of brand equity of global and local brands |
| Authors: | สุภาภัทร ดิลกไชยชาญวุฒิ |
| Advisors: | วิฏราธร จิรประวัติ |
| Other author: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์ |
| Advisor's Email: | Vittratorn.C@chula.ac.th |
| Subjects: | ชื่อตราผลิตภัณฑ์ พฤติกรรมผู้บริโภค |
| Issue Date: | 2547 |
| Publisher: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| Abstract: | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาคุณค่าตราสินค้าระดับโลก (Global brand) และตราสินค้าท้องถิ่น (Local brand) ในสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันสูง คือ โทรศัพท์เคลื่อนที่และสินค้าที่มีความเกี่ยวพันต่ำ คือ ยาสีฟัน (2) ศึกษาความตั้งใจซื้อตราสินค้าระดับโลก (Global brand) และตราสินค้าท้องถิ่น (Local brand) ของผู้บริโภค (3) ศึกษาถึงความสัมพันธ์ระหว่างคุณค่าตราสินค้าและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค โดยใช้การวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างเป็นคนวัยทำงานที่มีอายุระหว่าง 20-45 ปี ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า ตราสินค้าระดับโลก (โนเกียและคอลเกต) มีคุณค่าตราสินค้าสูงกว่าตราสินค้าองถิ่น (ไอ-โมบายและดอกบัวคู่) ทั้งในสินค้าประเภทที่มีความเกี่ยวพันสูง คุณค่าตราสินค้ามีความสัมพันธ์ในเชิงบวกกับความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 |
| Other Abstract: | The purpose of this research were : (1) to study brand equity of global and local brands of high (Mobile phone) and low (Toothpaste) involvement products, (2) to examine consumer's purchase intention of global and local brands, and (3) to study a correlation of brand equity and consumer's purchase intention. Questionnaires were used to collect data from 400 working people aged 20-45 years old in Bangkok. The results showed that global brands (Nokia and Colgate) had higher equity scores than local brands (I0Mobile and Twin Lotus) in both high (Mobile phone) and low (Toothpaste) involvement products. Moreover it was found that brand equity had a positive correlation with consumer's purchase intention at significant level at 0.05. |
| Description: | วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2547 |
| Degree Name: | นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต |
| Degree Level: | ปริญญาโท |
| Degree Discipline: | การโฆษณา |
| URI: | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/1118 |
| URI: | http://doi.org/10.14457/CU.the.2004.1182 |
| ISBN: | 9745322555 |
| metadata.dc.identifier.DOI: | 10.14457/CU.the.2004.1182 |
| Type: | Thesis |
| Appears in Collections: | Comm - Theses |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Supapat.pdf | 1.43 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.