การวิเคราะห์เนื้อหาด้านภาวะโลกร้อนที่ปรากฎบนหนังสือพิมพ์ออนไลน์

Abstract

ศึกษาเนื้อหาด้านภาวะโลกร้อน บทบาท กลยุทธ์การนำเสนอและรูปแบบที่ใช้ ที่ปรากฏบนหนังสือพิมพ์ออนไลน์ เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพที่ใช้เทคนิคการวิเคราะห์เนื้อหา (Content analysis) ทั้งการวิเคราะห์เนื้อหาเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ หนังสือพิมพ์ออนไลน์ที่ศึกษามี 4 ฉบับ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ออนไลน์ USA Today หนังสือพิมพ์ออนไลน์ The Sun หนังสือพิมพ์ออนไลน์ Japan Times และหนังสือพิมพ์ผู้จัดการออนไลน์ ผลการวิจัยพบว่า 1. ประเภทเนื้อหาพบว่า หนังสือพิมพ์ออนไลน์ USA Today และหนังสือพิมพ์ออนไลน์ The Sun เน้นการเสนอเนื้อหาประเภทสิ่งแวดล้อมและผลกระทบ ส่วนหนังสือพิมพ์ออนไลน์ Japan Times และหนังสือพิมพ์ผู้จัดการออนไลน์เน้นการเสนอเนื้อหาประเภทมาตรการส่งเสริมการลดคาร์บอน และประเภทนวกรรม 2. บทบาทด้านภาวะโลกร้อน พบว่าทุกฉบับเน้นบทบาทการให้ข่าวสาร รองลงมาเป็นบทบาทการระดมสรรพกำลัง 3. กลยุทธ์การนำเสนอเนื้อหาพบว่า หนังสือพิมพ์ออนไลน์ USA Today, หนังสือพิมพ์ออนไลน์ The Sun และหนังสือพิมพ์ผู้จัดการออนไลน์ เน้นกลยุทธ์การนำเสนอเนื้อหาใช้หลักการใช้ภาพประกอบเนื้อหา และหนังสือพิมพ์ออนไลน์ Japan Times ใช้หลักความสัมพันธ์ 4. รูปแบบการนำเสนอ ทุกฉบับเน้นไปที่คุณสมบัติสามารถสื่อสารตอบโต้ได้ 2 ทาง โดยเฉพาะหนังสือพิมพ์ออนไลน์ USA Today จะมีรูปแบบที่เพิ่มมาคือสามารถเชื่อมโยงไปยังข้อมูลหรือเว็บไซต์อื่นๆ ได้