การวิเคราะห์เนื้อหาข่าวประชาสัมพันธ์ ในนิตยสารผู้หญิงต่างประเทศฉบับภาษาไทย

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อเปรียบเทียบรูปแบบการนำเสนอข่าวประชาสัมพันธ์และศึกษาประเภทสินค้าและองค์กรที่ปรากฏเป็นข่าวประชาสัมพันธ์ ในนิตยสารผู้หญิงต่างประเทศฉบับภาษาไทยที่มีกลุ่มเป้าหมายแตกต่างกัน โดยใช้แนวทางการวิจัยเชิงปริมาณด้วยการวิเคราะห์เนื้อหาตัวสารของข่าวประชาสัมพันธ์ที่ปรากฏในนิตยสารผู้หญิงต่างประเทศฉบับภาษาไทย 8 ชื่อฉบับ ที่ตีพิมพ์และออกจำหน่ายในปี พ.ศ. 2552 ตั้งแต่เดือนมกราคม ถึงเดือนธันวาคม เป็นเวลา 12 เดือน รวมทั้งสิ้น 48 ฉบับ รวมถึงรวบรวมข้อมูลจากเอกสาร ผลการวิจัยพบว่า 1. นิตยสารผู้หญิงต่างประเทศฉบับภาษาไทยสำหรับกลุ่มวัยทำงาน และสำหรับกลุ่มวัยเรียนไปจนถึงวัยเริ่มต้นทำงาน มีสัดส่วนข่าวประชาสัมพันธ์ที่ใช้รูปแบบการจัดกิจกรรมพิเศษ (Special event) มากที่สุด 2. นิตยสารสำหรับกลุ่มผู้หญิงวัยเรียนไปจนถึงวัยเริ่มต้นทำงาน มีความถี่ในการนำเสนอข่าวประชาสัมพันธ์มากกว่านิตยสารสำหรับกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน 3. ประเภทขององค์กรหรือสินค้าในนิตยสารผู้หญิงต่างประเทศฉบับภาษาไทยทั้ง 2 กลุ่ม มีความคล้ายคลึงกัน 4. นิตยสารสำหรับกลุ่มผู้หญิงวัยทำงาน มีการใช้ภาพเป็นสื่อในการถ่ายทอดข่าวสารมากกว่านิตยสารสำหรับกลุ่มผู้หญิงวัยเรียนไปจนถึงวัยเริ่มต้นทำงาน