Please use this identifier to cite or link to this item:
https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/19647
| Title: | การสื่อสารระหว่างรายการโทรทัศน์แนวไลฟ์สไตล์ "มาร์ธา" กับผู้ชม |
| Other Titles: | The communication between lifestyle television program "MARTHA" and the audience |
| Authors: | ปิติ วัฒนาธร |
| Advisors: | ปาริชาต สถาปิตานนท์ |
| Other author: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์ |
| Advisor's Email: | Parichart.S@chula.ac.th |
| Subjects: | รายการโทรทัศน์ การสื่อสาร ผู้ชมโทรทัศน์ |
| Issue Date: | 2552 |
| Publisher: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| Abstract: | การวิจัยเรื่อง การสื่อสารระหว่างรายการโทรทัศน์แนวไลฟ์สไตล์ “มาร์ธา” กับผู้ชม มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ทราบรูปแบบไลฟ์สไตล์ที่รายการไลฟ์สไตล์ทางโทรทัศน์ “มาร์ธา” นำเสนอ(2) เข้าใจการสื่อความหมายของรูปแบบไลฟ์สไตล์ในรายการแนวไลฟ์สไตล์ทางโทรทัศน์ “มาร์ธา”และเทคนิคการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่พบในรายการแนวไลฟ์สไตล์ทางโทรทัศน์ “มาร์ธา” (3) ทราบการแบ่งปันทางวัฒนธรรมที่นำเสนอในรายการไลฟ์สไตล์ทางโทรทัศน์ “มาร์ธา” และปฏิสัมพันธ์ทางสังคมกึ่งความจริงกับ “มาร์ธา สจ๊วร์ต” ใช้การวิจัยแบบผสมผสานที่ศึกษาจากการวิเคราะห์ข้อมูลจากเทปบันทึกของรายการ “มาร์ธา” และการแจกแบบสอบถามกับผู้ชมรายการชาวไทย ผลการวิจัยสรุปได้ว่า (1) รายการไลฟ์สไตล์ทางโทรทัศน์ “มาร์ธา” นำเสนอรูปแบบไลฟ์สไตล์ในลักษณะของ “การขายไลฟ์สไตล์เพื่อสนับสนุนบริโภคนิยมแบบมีส่วนร่วม” (2) รายการไลฟ์สไตล์ทางโทรทัศน์ “มาร์ธา” มีการสื่อสารผ่านเนื้อหาไลฟ์สไตล์ซึ่งเป็นเรื่องราวธรรมดาๆ ที่ปรากฎในชีวิตประจำวันของบุคคลทั่วไป นอกจากนั้นพบว่ามีการสอดแทรกโฆษณาเข้าไว้ในเนื้อหาของรายการตลอดจนมีการกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ชม (3) รายการไลฟ์สไตล์ทางโทรทัศน์ “มาร์ธา” มีการสื่อสารการตลาดของผลิตภัณฑ์ในเครือของมาร์ธาสจ๊วร์ตลิฟวิ่ง ออมนิมีเดีย (Martha Stewart Living Omnimedia) ซึ่งเป็นบริษัทผลิตสินค้าและบริการด้าน ไลฟ์สไตล์และเป็นบริษัทผู้ผลิตรายการ “มาร์ธา” โดยมีการใช้เครื่องมือทางการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการภายในรายการ อาทิ การโฆษณา การตลาดทางตรง การตลาดเชิงกิจกรรม การส่งเสริมการขาย และการประชาสัมพันธ์ (4) ผู้ชมรายการมีระดับการแบ่งปันทางวัฒนธรรมที่นำเสนอในรายการไลฟ์สไตล์ทางโทรทัศน์ “มาร์ธา” ในระดับปานกลาง และมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคมกึ่งความจริงกับ มาร์ธา สจ๊วร์ต ในระดับปานกลาง |
| Other Abstract: | The objectives of this reseach, the communication between lifestyle television program and the audience, are to (1) study the lifestyle format which lifestyle television program “Martha” presented (2) understand the signification of lifesyle format in “Martha” and the integrated marketing communication technique that are found in lifestyle television show “Martha” (3) study the cultural shareabilty that presented in lifestyle television show “Martha” and the parasocial interaction with “Martha Stewart”. This study utilized the method of multiple methodology : textual analysis and survey research. The results of the research are as follow : (1) Lifestyle television program “Martha” presents itself by using the “Lifestyle Selling via Participation to Support Consumerism” format. (2) Lifestyle television program “Martha” employs lifestyle content which is ordinary everyday life events. Moreover, tie-in advertising and impulsion for audience participation are found in the program. (3) Lifestyle television program “Martha” acts as a marketing communication channel for Martha Stewart Omnimedia, Inc., the lifestyle products and survices enterprise which is also the producer of lifestyle television program “Martha”. Integrated marketing tools are found in the program, such as advertising, direct marketing, event marketing, sales promotion and public relation. (4) The survey shows that the cultural shareablity of lifestyle television program “Martha” and the parasocial interaction with “Martha Stewart” is moderate. |
| Description: | วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2552 |
| Degree Name: | นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต |
| Degree Level: | ปริญญาโท |
| Degree Discipline: | การสื่อสารมวลชน |
| URI: | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/19647 |
| URI: | http://doi.org/10.14457/CU.the.2009.1395 |
| metadata.dc.identifier.DOI: | 10.14457/CU.the.2009.1395 |
| Type: | Thesis |
| Appears in Collections: | Comm - Theses |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| piti_wa.pdf | 1.87 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.