การวิเคราะห์รูปแบบและเนื้อหาการประชาสัมพันธ์ของเว็บไซต์บริษัทผลิตรายการโทรทัศน์

Abstract

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบและเนื้อหาของเว็บไซต์ผลิตรายการโทรทัศน์ โดยใช้การวิเคราะห์เนื้อหา (content analysis) เว็บไซต์ที่เป็นกลุ่มตัวอย่างการศึกษาทั้งสิ้น 6 เว็บไซต์ ได้แก่ www.kantana.co.th, www.medias.co.th, www.workpoint.co.th, www.jsl.co.th, www.broadcastthai.com และ www.polyplus.co.th ผลการศึกษาพบว่า 1. ด้านรูปแบบองค์ประกอบหลักที่ใช้ในการนำเสนอ คือ เนื้อหาของข่าวสารเพื่อการประชาสัมพันธ์รายการและบริษัทผลิตรายการโทรทัศน์ ส่วนต่อมา คือ จุดเชื่อมโยง (link) ไปยังภายในและภายนอกเว็บไซต์ การวิจัยยังพบว่า ทุกเว็บไซต์ได้มีการนำภาพนิ่งของพิธีกร ดารา นักแสดงมาใช้ประกอบการนำเสนอเนื้อหาและมีเพียง 1 เว็บไซต์เท่านั้นที่ไม่ได้นำเอาภาพเคลื่อนไหวมาเป็นส่วนประกอบ ได้แก่ www.medias.co.th สำหรับองค์ประกอบด้านวิดีโอคลิปนั้นพบใน 4 เว็บไซต์ ได้แก่ www.kantana.co.th, www.medias.co.th, www.jsl.co.th, และ www.polyplus.co.th การออกแบบเว็บเพจที่ใช้ในการนำเสนอข่าวสารการประชาสัมพันธ์รายการโทรทัศน์นั้น พบว่า ใช้โครงสร้างหน้าเว็บแบบแนวตั้งและจัดวางหมวดหมู่เนื้อหาในส่วนบนของหน้าเว็บเพจเป็นส่วนใหญ่ มีการลำดับความสำคัญก่อนหลัง มีบุคลิกเฉพาะตัว การเรียงร้อยส่วนต่างๆ ของข้อมูลในแต่ละเว็บไซต์ทำได้อย่างสม่ำเสมอและส่วนมากมีการปรับปรุงข้อมูลภายในเว็บไซต์ในทุกสัปดาห์ 2. ด้านเนื้อหาทุกเว็บไซต์มีการนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับบริษัท รายละเอียดของรายการต่างๆ ข่าวสารและกิจกรรมของบริษัทและข้อมูลสำหรับการติดต่อ และในแต่ละเว็บไซต์ยังมีส่วนของการเสนอข้อมูลเพื่อความบันเทิง เช่น กระดานสนทนา ดาวน์โหลดรูปดารา นักแสดง ฯลฯ ที่คล้ายกัน นอกจากนี้ยังพบว่า มีการเสนอเนื้อหาที่เป็นข้อมูลในเชิงธุรกิจ ในลักษณะของการช้อปปิ้งออนไลน์จำนวน 2 เว็บไซต์ ได้แก่ www.workpoint.co.th และ www.jsl.co.th และมีเพียงเว็บไซต์เดียวเท่านั้นที่เสนอเนื้อหาที่เป็นสาระความรู้ที่เป็นประโยชน์ต่างๆ นั่นคือ www.jsl.co.th