การใช้สื่อมวลชนของพรรคการเมืองในการเลือกตั้งผู้ว่าราชการ กรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยเรื่องนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจโดยมีวัตถุประสงค์เพี่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับการใช้สื่อมวลชนของพรรคการเมืองในการเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร เมื่อวันที่ 7 มกราคม 2533 ในด้านโยบาย รูปแบบ และวิธีการตลอดจนอุปสรรคต่าง ๆ ในการใช้สื่อมวลชนดังกล่าว ซึ่งได้เก็บรวบรวมข้อมูลจากพรรคการเมืองที่เป็นคู่แข่งสำคัญในการเลือกตั้งครั้งนี้ 4 พรรค โดยการสัมภาษณ์ผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในการวางแผนประชาสัมพันธ์ของพรรค เก็บข้อมูลข่าวสารและโฆษณาที่พรรคการเมืองส่งไปเผยแพร่ทางสื่อมวลชนที่สำคัญคือ หนังสือพิมพ์และโทรทัศน์ รวมทั้งการเข้าร่วมสังเกตการณ์ในการเลือกตั้งครั้งนี้อย่างใกล้ชิด ตลอดจนศึกษาค้นคว้าข้อมูลจากเอกสารอื่น ๆที่เกี่ยวข้องด้วย จากการศึกษา พบว่าพรรคการเมืองทั้ง 4 พรรคได้ให้ความสำคัญในการใช้สื่อมวลชนในการเลือกตั้งครั้งนี้เป็นอย่างมาก โดยถือเป็นนโยบายหลักของการรณรงค์หาเสียงในแต่ละพรรคซึ่งได้มีการวางแผนอย่างจริงจัง ทั้งนี้ได้มีการพัฒนารูปแบบและวิธีการในการใช้สื่อมวลชนมากขึ้นด้วย อย่างไรก็ตาม การใช้สื่อมวลชนในภารเลือกตั้งครั้งนี้ก็ยังมีอุปสรรคอยู่พอสมควร เช่น ความสามารถในการใช้สื่อมวลชน ของแต่ละพรรค ขึ้นอยู่กับงบประมาณ ทีมงาน ความชำนาญในการผลิตสื่อประชาสัมพันธ์ ความสัมพันธ์ของนักการเมืองกับผู้บริหารสื่อมวลชน รวมทั้งการปิดกั้นหรือการเลือกนำเสนอเฉพาะข่าวสารบางข่าวหรือเสนอเฉพาะบางพรรค ยิ่งกว่านั้น ยังพบว่ารัฐบาลได้ให้ความสำคัญกับการใช้สื่อมวลชนในการเลือกตั้งเป็นอย่างมากด้วย ดังที่ได้เปิดให้มีการใช้สื่อโทรทัศน์อันเป็นสื่อที่รัฐบาลควบคุมดูแลอยู่เพิ่มมากขึ้น นอกจากนี้สื่อมวลชนก็มีการพัฒนามากขึ้นที่จะเข้าไปเสริมบทบาทในทางการเมือง ดังจะเห็นได้จากมีการพัฒนารูปแบบ และเทคนิคในการสื่อสารต่าง ๆขึ้นอย่างมาก ในการที่จะนำเสนอข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการเลือกตั้งให้มีเนื้อหาละเอียดยิ่งขึ้น เพื่อสนองตอบต่อความต้องการของพรรคการเมือง ผู้ใช้สื่อ รวมถึงประชาชนผู้บริโภคสื่อ และเพี่อผลทางธุรกิจของสื่อมวลชนด้วย