คิวเพลง

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อให้ เกิดความเข้าใจถึงจุดมุ่งหมายของคิวเพลง ความเป็นมา และการดำเนินการ เกี่ยวกันคิวเพลง ตลอดจนอิทธิพลของค่ายเพลงที่มีต่อรายการเพลงการวิจัยครั้งนี้ใช้แนวทางการวิจัย เชิงคุณภาพ นำแนวคิดทางการส่งเสริมการจำหน่ายและ แนวคิดเกี่ยวกับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์มาเป็นกรอบในการศึกษา โดย เก็บข้อมูลจาก เอกสารที่ เกี่ยวข้อง จากประสบการณ์ของผู้วิจัยเอง และจากการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกบุคคลผู้เกี่ยวข้องกับการจัดคิวเพลงทางวิทยุ รวม 4 กลุ่ม ได้แก่ ค่ายเพลง บริษัทเจ้าของรายการเพลง ผู้จัดรายการเพลง และ เจ้าหน้าที่สถานีวิทยุ ผลการวิจัยสรุปไว้ว่าคิวเพลง เป็นวิธีการหนึ่งที่ค่าย เพลงใช้ในการส่งเสริมการจำหน่าย เทปเพลง เพื่อให้เพลงครองตลาดได้ภายในระยะเวลาสั้นๆ โดยการว่าจ้างบริษัทเจ้าของรายการ เพลงหรือผู้จัดรายการเพลงให้เปิดเพลงในรายการตามจำนวนวันเวลา และสถานีที่ตกลงกันไว้ การดำ เนินการ ในลักษณะนี้ก่อให้เกิดผลกับธุรกิจที่เกี่ยวข้องคือ สถานีวิทยุต่างๆ เสนอเพลงได้ในวงจำกัดมีการเปิดเพลงซ้ำๆ กันทุกวัน ทำให้ผู้ฟังทั่วๆ ไปเกิดความเบื่อหน่ายในขณะที่ผู้ฟังกลุ่ม เป้าหมายจะถูกยัดเยียดให้ฟังเพลงจนรู้จักยอมรับและนิยมเพลงนั้น อันจะนำไปสู่การซื้อเทป เพลงในที่สุด ทางด้านค่าย เพลงก็สามารถจำหน่ายเทปเพลงได้รวดเร็วขึ้น ก่อให้เกิดรายได้และกำไรตาม เป้าหมายที่วางไว้ ในขณะที่บริษัท เจ้าของ รายการ เพลงหรือผู้จัดรายการได้รับรายได้จากการรับจ้าง เปิดเพลงและสปอตโฆษณาเทปเพลง ค่ายเพลงกับรายการเพลงจึงมีความสัมพันธ์กันอย่างแนบแน่นในลักษณะผลประโยชน์ร่วมกัน และพึ่งพาอาศัยซึ่งกันและกัน