กระบวนการประชาสัมพันธ์กิจกรรมการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมของ SCG ที่มีส่วนร่วมของสื่อมวลชน

พิสชา สมบูรณ์สิน

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/36578

Title:	กระบวนการประชาสัมพันธ์กิจกรรมการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคมของ SCG ที่มีส่วนร่วมของสื่อมวลชน
Other Titles:	Public relations process in SCG's corporate social responsibility activities with journalists' participation
Authors:	พิสชา สมบูรณ์สิน
Advisors:	ปาริชาต สถาปิตานนท์
Other author:	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์
Advisor's Email:	Parichart.S@chula.ac.th
Subjects:	สื่อมวลชน บริษัท -- การประชาสัมพันธ์ ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์การธุรกิจ Mass media Corporations -- Public relations Social responsibility of business
Issue Date:	2553
Publisher:	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Abstract:	งานวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการประชาสัมพันธ์กิจกรรมการแสดง ความรับผิดชอบต่อสังคมของ SCG ในโครงการ SCG รักษ์น้ำเพื่ออนาคต รวมถึงการศึกษาถึง ทัศนคติของสื่อมวลชน และการมีส่วนร่วมของสื่อมวลชนในการนำเสนอข่าวสารของโครงการ ผ่านทางช่องทางการสื่อสารต่างๆ โดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative research) ได้แก่ การวิเคราะห์เอกสาร (Documentary Research) ประกอบการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก (Indepth Interview) กับเจ้าหน้าที่ผู้มีส่วนรับผิดชอบในการประชาสัมพันธ์โครงการ และ เจ้าหน้าที่ผู้รับผิดชอบดูแลโครงการ SCG รักษ์น้ำเพื่ออนาคต นอกจากนี้ยังทำการสัมภาษณ์ พนักงานทั่วไปของ SCG สื่อมวลชนที่เคยทำข่าวเกี่ยวกับโครงการ SCG รักษ์น้ำเพื่ออนาคต แบ่งเป็นสื่อมวลชนระดับชาติ และสื่อมวลชนท้องถิ่นผลการวิจัยพบว่า ในการประชาสัมพันธ์โครงการ SCG รักษ์น้ำเพื่ออนาคต SCG ดำเนินการสื่อสารผ่านทางสื่อมวลชน หรือสื่อมวลชนสัมพันธ์ ซึ่ง SCG ใช้หลักสื่อมวลชน สัมพันธ์ในการบริหารจัดการด้านความสัมพันธ์กับสื่อมวลชน และการบริหารประเด็นเกี่ยวกับ โครงการ SCG รักษ์น้ำเพื่ออนาคต
Other Abstract:	This research aims to study (1) the public relations process of SCG’s corporate social responsibility activities in SCG’s check-dam project (2) to study journalists’ attitude and their participation in reporting project news through various types of media channels. The qualitative research methodologies – documentary, in-depth interview were applied. Key public relation personals , major officers who are responsible for SCG’s check-dam project, general staffs, nationalbased journalists and local based journalist who follow the project, were interviewed. The result shows that the SCG’s check-dam project mainly uses public relations as a strategy to manage relationship with public. Moreover, SCG focus on agenda management concerning the SCG’s check-dam project.
Description:	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2553
Degree Name:	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level:	ปริญญาโท
Degree Discipline:	การประชาสัมพันธ์
URI:	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/36578
URI:	http://doi.org/10.14457/CU.the.2010.91
metadata.dc.identifier.DOI:	10.14457/CU.the.2010.91
Type:	Thesis
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Pischa_so.pdf		8.34 MB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record