การวิเคราะห์กลยุทธ์สร้างสรรค์ในงานโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์

สิรินภา เจริญศิริ

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/3844

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	วิฏราธร จิรประวัติ, ม.ล.	-
dc.contributor.advisor	วรวัฒน์ จินตกานนท์	-
dc.contributor.author	สิรินภา เจริญศิริ	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์	-
dc.date.accessioned	2007-08-24T03:06:18Z	-
dc.date.available	2007-08-24T03:06:18Z	-
dc.date.issued	2543	-
dc.identifier.isbn	9741313284	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/3844	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2543	en
dc.description.abstract	ศึกษากระบวนการสร้างสรรค์งานโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์ อันประกอบด้วยวิธีการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ รูปแบบการนำเสนอภาพ รูปแบบการนำเสนอข้อความพาดหัว และรูปแบบการนำเสนอข้อความโฆษณาในแต่ละกลยุทธ์ตามแนวคิด The Six-Segment Message Strategy Wheel ของ Taylor (1999) รวมทั้งศึกษาเปรียบเทียบกระบวนการสร้างสรรค์งานโฆษณา ตามประเด็นข้างต้นในแต่ละส่วนของแนวคิด และเปรียบเทียบระหว่างส่วนของแนวคิดดังกล่าว ระเบียบวิธีวิจัยที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ ด้วยวิธีการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) โดยผู้วิจัยเองและผู้ร่วมวิจัยอีก 2 ท่าน ซึ่งได้ค่าความเชื่อมั่นที่ 0.76 ผลการวิจัยพบว่า (1) กระบวนการสร้างสรรค์ต่างๆ อันได้แก่ รูปแบบการนำเสนอภาพ ข้อความพาดหัว และข้อความโฆษณา มีความแตกต่างกันไปในแต่ละส่วนของแนวคิด The Six-Segment Message Strategy Wheel โดยมีความสอดคล้องกับกลยุทธ์ และสถานการณ์การตัดสินใจซื้อในส่วนต่างๆ ของแนวคิดดังกล่าว ยกเว้นวิธีการพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ (Techniques for Generating Ideas) ที่สามารถใช้ร่วมกันได้ทุกกลยุทธ์ และสถานการณ์การตัดสินใจซื้อ (2) กระบวนการสร้างสรรค์ในแต่ละส่วนของแนวคิด มีความแตกต่างกัน ยกเว้น กลยุทธ์การบอกจุดขายที่โดดเด่นเพียงจุดเดียว กลยุทธ์การบอกก่อน และกลยุทธ์ทั่วไป (3) กระบวนการสร้างสรรค์ระหว่างส่วนของแนวคิดมีความแตกต่างกัน แต่พบว่าส่วนของแนวคิดที่อยู่ใกล้กัน จะมีกระบวนการสร้างสรรค์ที่ใกล้เคียงกัน	en
dc.description.abstractalternative	To analyze the creative process of print advertising which includes techniques for generating ideas, visual presentation, headline and body copy approaches of each strategy by using Taylor's The Six-Segment Message Strategy Wheel (1999) as a theoretical framework ; to compare the creative process of strategies in each segment ; and to compare the creative process among the segments. The study is a qualitative research using content analysis method. There were three coders including the researcher, with the reliability of 0.76. The following results were found: (1) Each strategy uses different creative process (techniques for generating ideas, visual presentation, headline and body copy approaches), however its creative process is congruent with its strategy and buying situation. (2) In each segment, the creative process is different with the exception of Generic Strategy, USP Strategy and Pre-empt Strategy. (3) The creative process among the segment is different. The study also reveals that the segments close to each other tend to use similar creative process.	en
dc.format.extent	25330610 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.language.iso	th	en
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2000.295	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.subject	โฆษณาทางวารสาร	en
dc.subject	โฆษณาทางหนังสือพิมพ์	en
dc.subject	ความคิดสร้างสรรค์	en
dc.subject	ข้อความโฆษณา	en
dc.title	การวิเคราะห์กลยุทธ์สร้างสรรค์ในงานโฆษณาประเภทสิ่งพิมพ์	en
dc.title.alternative	An analysis of creative strategy in print advertising	en
dc.type	Thesis	en
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en
dc.degree.level	ปริญญาโท	en
dc.degree.discipline	การโฆษณา	en
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.email.advisor	Vittratorn.C@chula.ac.th	-
dc.email.advisor	Worawat.C@chula.ac.th	-
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2000.295	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Sirinapa.pdf		6.51 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record