พฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวกลุ่มประเทศอาเซียน

Abstract

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาพฤติกรรมการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวกลุ่มประเทศอาเซียน โดยมีกลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวกลุ่มประเทศอาเซียนที่เดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทย จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถามที่ผู้วิจัยสร้างขึ้น และได้มีการตรวจสอบเครื่องมือ โดยนำผลที่ได้มาวิเคราะห์ทางสถิติ โดยหาค่าความถี่และค่าร้อยละ ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวกลุ่มประเทศอาเซียนส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 20 - 29 ปี มีภูมิลำเนามาจากสาธารณรัฐสิงคโปร์ ส่วนใหญ่ประกอบอาชีพนักศึกษา และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน น้อยกว่า 5,000 USD และมีพฤติกรรมการท่องเที่ยวประเทศไทย มากกว่า 2 ครั้ง ต่อปี ระยะเวลาที่เดินทางมาท่องเที่ยว 4 - 6 วัน นิยมเดินทางท่องเที่ยวในช่วงเดือนเมษายน ถึง เดือนมิถุนายน เดินทางท่องเที่ยวกับครอบครัวหรือญาติพี่น้อง คิดเป็นร้อยละ 28.50 มีวัตถุประสงค์หลักคือ เพื่อการพักผ่อน คิดเป็นร้อยละ 35.70 นิยมเดินทางมาท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลสงกรานต์ โดยรูปแบบกิจกรรมการท่องเที่ยวที่เลือกคือ การท่องเที่ยวเชิงประเพณี ศิลปะ และวัฒนธรรม คิดเป็นร้อยละ 24.00 ส่วนใหญ่เคยเดินทางมาท่องเที่ยวในประเทศไทยแล้วก่อนหน้านี้ คิดเป็นร้อยละ 25.00 และใช้เครื่องบินเป็นยานพาหนะในการเดินทาง คิดเป็นร้อยละ 43.20 โดยพักที่โรงแรม ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจในการเดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทยมากที่สุดคือแหล่งท่องเที่ยวของประเทศไทยมีชื่อเสียงโด่งดัง คิดเป็นร้อยละ 18.29 มีหลักในการเลือกที่พักคือเลือกจากความสวยงามของที่พัก คิดเป็นร้อยละ 19.70 หลักในการเลือกใช้บริษัททัวร์คือ ราคาไม่แพง คิดเป็นร้อยละ 28.15 หลักในการเลือกใช้ในด้านการคมนาคม/ขนส่ง คือ มีความตรงต่อเวลา (พาหนะที่ให้บริการตามเวลา) คิดเป็นร้อยละ 24.25 หลักในการเลือกพิจารณาเลือกใช้บริการธุรกิจบันเทิง โรงละคร การแสดงโชว์ต่างๆ คือ ราคาไม่แพง คิดเป็นร้อยละ 24.25 หลักในการเลือกใช้บริการด้านร้านอาหารคือ รสชาติของอาหาร คิดเป็นร้อยละ 44.15 และ หลักในการเลือกกิจกรรมการผจญภัยและกิจกรรมนันทนาการคือ ราคาไม่แพง มีความเหมาะสมกับกิจกรรม คิดเป็นร้อยละ 34.61