ความเปลี่ยนแปลงของรายการโทรทัศน์ช่วงก่อน และหลังการขยายเวลาการออกอากาศเสรี 24 ชั่วโมง (มีนาคม 2534 ถึง กุมภาพันธ์ 2535)

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเปรียบเทียบลักษณะและสัดส่วนของรายการโทรทัศน์ในช่วงก่อนและหลังการขยายเวลาการออกอากาศเสรี 24 ชั่วโมงรวมไปถึงศึกษาปัจจัยต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับการจัดผังรายการโทรทัศน์หลักจากที่มีการขยายเวลาการออกอากาศเสรี 24 ชั่วโมง ผลการวิจัยพบว่าช่อง 3 ทั้งในช่วงก่อนและหลังการขยายเวลามีสัดส่วนรายการประเภทบันเทิงมากที่สุดรองลงมาได้แก่โฆษณา ข่าวและความรู้ตามลำดับ โดยหลังจากที่มีการขยายเวลาการออกอากาศแล้วรายการประเภทข่าวและความรู้มีสัดส่วนลดลงเล็กน้อยและรายการประเภทบันเทิงมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเล็กน้อย, ช่อง 5 ในช่องก่อนการขยายเวลามีสัดส่วนรายการประเภทบันเทิงมากที่สุดรองลงมาได้แก่ความรู้ โฆษณาและข่าวตามลำดับโดยหลังจากที่มีการขยายเวลาการออกอากาศแล้วรายการประเภทข่าวมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นชัดเจนรายการประเภทบันเทิงลดลงชัดเจนและรายการประเภทความรู้เพิ่มขึ้นเล็กน้อย, ช่อง 7 ทั้งในช่วงก่อนและหลังการขยายเวลามีสัดส่วนรายการประเภทบันเทิงมากที่สุดรองลงมาได้แก่ข่าว โฆษณาและความรู้ตามลำดับโดยหลังจากที่มีการขยายเวลาการออกอากาศแล้วรายการประเภทบันเทิงมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นชัดเจนรายการประเภทความรู้ลงลงชัดเจนและรายการประเภทข่าวเพิ่มขึ้นเล็กน้อย, ช่อง 9 ทั้งในช่วงก่อนและหลังการขยายเวลามีสัดส่วนของรายการประเภทบันเทิงมากที่สุดรองลงมาได้แก่ความรู้ โฆษณาและข่าวตามลำดับโดยหลังจากที่มีการขยายเวลาออกอากาศแล้วรายการประเภทความรู้มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นชัดเจนรายการประเภทบันเทิงลดลงชัดเจนและรายการประเภทข่าวเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการจัดผังรายการโทรทัศน์หลังจากที่มีการขยายเวลาการออกอากาศเสรี 24 ชั่วโมง ได้แก่1. ลักษณะของกลุ่มผู้ชม 2. นโยบายขององค์กรผู้ผลิต 3. สถาบันต่างๆ ที่ทำหน้าที่ควบคุม 4. สภาพการแข่งขันด้านการตลาดและ 5. สภาพเงื่อนไขทางสังคมและวัฒนธรรมซึ่งปัจจัยเหล่านี้มีผลต่อการจัดผังรายการโทรทัศน์ทั้งสิ้น