การสื่อสารตราสินค้าบุคคลของบุคคลผู้มีชื่อเสียงผ่านอินสตาแกรม

กรกมล แก้วเจียม

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/51084

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	ธาตรี ใต้ฟ้าพูล	en_US
dc.contributor.author	กรกมล แก้วเจียม	en_US
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์	en_US
dc.date.accessioned	2016-12-02T02:10:21Z	-
dc.date.available	2016-12-02T02:10:21Z	-
dc.date.issued	2558	en_US
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/51084	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2558	en_US
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารตราสินค้าบุคคล ของบุคคลผู้มีชื่อเสียงผ่านอินสตาแกรม โดยใช้แนวทางการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการวิธีวิเคราะห์เอกสารจากแอคเค้าท์อินสตาแกรมของ ไปรยา ลุนเบิร์ก และแอคค้าท์ที่แฟนคลับสร้างให้พาขวัญ สหวงษ์ ร่วมกับการสัมภาษณ์เชิงลึก นักการตลาด ผู้สื่อข่าวสายบันเทิง และบุคคลผู้มีชื่อเสียงในวงการบันเทิง ผลการวิจัยพบว่า ไปรยา ลุนเบิร์ก และ พาขวัญ สหวงษ์ มีการใช้กลยุทธ์การสื่อสารตราสินค้าบุคคล 3 องค์ประกอบ ได้แก่ 1) ประเภทของการโพสท์ 2) จุดจูงใจในสาร และ 3) องค์ประกอบการสื่อสารตราสินค้าบุคคล โดย ไปรยา ลุนเบิร์ก มีการสื่อสารตราสินค้าความเป็นผู้หญิงที่ดูแลรักษาสุขภาพ มีแรงบันดาลใจในการดำเนินชีวิตและช่วยเหลือผู้อื่นเสมอ ในขณะที่ พาขวัญ สหวงษ์ มีการสื่อสารตราสินค้าการเป็นตัวแทนของ ทฤษฎี สหวงษ์ และการทำทรงผมที่เป็นเอกลักษณ์ นอกจากนี้ การสื่อสารตราสินค้าบุคคลของบุคคลผู้มีชื่อเสียงทั้งสองยังช่วยให้ใด้รับประโยชน์ ได้แก่ การผลิตสินค้าของตนเองออกจำหน่าย ได้รับเลือกให้เป็นผู้นำเสนอสินค้า และทูตตราสินค้า รวมถึงการได้รับสนับสนุนจากประชาชนเพิ่มมากขึ้น	en_US
dc.description.abstractalternative	The objectives of this research were to study personal branding communication strategies of celebrity via Instragram. Research methodologies include content analysis of Instagram account of Praya Lundberg and fans account of Pakwan Sahawong, and in-depth interview with marketers, entertainment journalists and celebrities. The results showed that Instagram accounts of Praya Lundberg and Pakwan Sahawong use 3 personal branding communication strategies which consist of 1) Types of post 2) Message Appeal and 3) The elements of personal branding reputation. Praya Lundberg communicates herself to be a healthy, inspired and generous woman. Meanwhile, Pakwan Sahawong was communicated to be the representative of Tridsadee Sahawong, her father, with the unique hairstyle which is her identity. Moreover, both celebrities also get advantages from personal branding communications via Instagram which are 1) Producing their own product for sell, 2) Being chosen to be a brand presenter or ambassador, and 3) Getting public supports.	en_US
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2015.992	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.subject	เครือข่ายสังคมออนไลน์	-
dc.subject	สื่อสังคมออนไลน์	-
dc.subject	การสร้างชื่อตราผลิตภัณฑ์	-
dc.subject	เอกลักษณ์ (จิตวิทยา)	-
dc.subject	Online social networks	-
dc.subject	Social media	-
dc.subject	Branding (Marketing)	-
dc.subject	Identity (Psychology)	-
dc.title	การสื่อสารตราสินค้าบุคคลของบุคคลผู้มีชื่อเสียงผ่านอินสตาแกรม	en_US
dc.title.alternative	Personal Branding Communication of Celebrity via Instagram	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en_US
dc.degree.level	ปริญญาโท	en_US
dc.degree.discipline	นิเทศศาสตร์	en_US
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.email.advisor	Tatri.T@Chula.ac.th,tatri13@gmail.com	en_US
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2015.992	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
5784652028.pdf		5.82 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record