Please use this identifier to cite or link to this item:
https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/53441
| Title: | ทัศนคติ การหลีกเลี่ยงโฆษณา และความต้องการการควบคุมโฆษณาของผู้บริโภค |
| Other Titles: | Consumers' attitude, advertising avoidance and demand for advertising regulations |
| Authors: | ชนากานต์ วิจักขณ์ศิลป์ |
| Advisors: | วิฎราธร จิรประวัติ, ม.ล. |
| Other author: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์ |
| Advisor's Email: | chirapra@chula.ac.th |
| Subjects: | ผู้บริโภค -- ทัศนคติ โฆษณา Consumers -- Attitudes Advertising |
| Issue Date: | 2551 |
| Publisher: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| Abstract: | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคต่อโฆษณา 2) ศึกษาพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาของผู้บริโภค และ 3) ศึกษาความต้องการการควบคุมโฆษณาของผู้บริโภค การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างเพศชายและเพศหญิง อายุ 18-50 ปี อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวนทั้งสิ้น 411 คน ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีทัศนคติต่อโฆษณาโดยทั่วไปอยู่ในระดับปานกลาง กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาในสื่อกระจายเสียงมากกว่าโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และยังพบว่าทัศนคติต่อโฆษณามีความสัมพันธ์ในเชิงลบกับพฤติกรรมการหลีกเลี่ยงโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และทัศนคติต่อโฆษณามีความสัมพันธ์ในเชิงลบกับความต้องการการควบคุมโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 |
| Other Abstract: | The objectives of this research were 1) to study consumers’ attitude towards advertising 2) to study consumers’ advertising avoidance and 3) to study consumers’ demand for advertising regulation. The survey research was conducted by using questionnaires with 411 samples of male and female, aged 18-50 and residing in Bangkok. The results found that the majority of the samples had neutral attitude toward advertising in general. Consumers’ advertising avoidance in broadcast media were significantly higher than that of print media at statistically 0.05. The research also found that consumers’ attitude towards advertising and consumers’ advertising avoidance were significantly negatively correlated at 0.05 while consumers’ attitude towards advertising and consumers’ demand for advertising regulation were significantly negatively correlated at 0.05. |
| Description: | วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)-- จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2551 |
| Degree Name: | นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต |
| Degree Level: | ปริญญาโท |
| Degree Discipline: | การโฆษณา |
| URI: | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/53441 |
| URI: | http://doi.org/10.14457/CU.the.2008.439 |
| metadata.dc.identifier.DOI: | 10.14457/CU.the.2008.439 |
| Type: | Thesis |
| Appears in Collections: | Comm - Theses |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| chanakarn_wi_front.pdf | 1.31 MB | Adobe PDF | View/Open | |
| chanakarn_wi_ch1.pdf | 1.08 MB | Adobe PDF | View/Open | |
| chanakarn_wi_ch2.pdf | 12.71 MB | Adobe PDF | View/Open | |
| chanakarn_wi_ch3.pdf | 1.38 MB | Adobe PDF | View/Open | |
| chanakarn_wi_ch4.pdf | 3.2 MB | Adobe PDF | View/Open | |
| chanakarn_wi_ch5.pdf | 5.45 MB | Adobe PDF | View/Open | |
| chanakarn_wi_back.pdf | 1.47 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.