Korean brand ambassadors and nationalism

Pacharawan Pathmanand

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/63291

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	Saikaew Thipakorn	-
dc.contributor.author	Pacharawan Pathmanand	-
dc.contributor.other	Chulalongkorn University. Graduate School	-
dc.date.accessioned	2019-09-14T03:04:50Z	-
dc.date.available	2019-09-14T03:04:50Z	-
dc.date.issued	2018	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/63291	-
dc.description	Thesis (M.A.)--Chulalongkorn University, 2018	-
dc.description.abstract	The purpose of this study is to examine the expression of Nationalism that it is the main reason brands chosen the Korean Brand Ambassadors. The result of the study on the topic of Korean Brand Ambassadors and Korean nationalism explained that Korean domestic market needs a nationalist as a Brand Ambassadors to sell cultural products such as SoJu (Korean Beverage). Furthermore, in case of selling products in International market, being a nationalist is not the key for brands to have chosen the Brand Ambassador. However, if the Brand Ambassadors chose to represent himself or herself as a nationalist, they can gain more fans from within the country and also get the admiration from international fans.	-
dc.description.abstractalternative	งานวิจัยฉบับนี้ มีจุดประสงค์เพื่อศึกษา วิธีการเลือกฑูตตราสินค้าของประเทศเกาหลี (แบรนด์แอมบาสเดอร์ Brand Ambassadors) ของสินค้าประเภทต่างๆ ว่ามีวิธีการเลือกขึ้นอยู่วิธีการแสดงออกถึงความรักชาติ (Nationalism) หรือไม่ โดยผลการวิจัยได้สรุปออกมาว่า ความสัมพันธ์ระหว่างทูตตราสินค้าเกาหลีในการแสดงออกถึงความรักชาตินั้น ยังคงมีอยู่ในการเลือกใช้ฑูตตราสินค้าเกาหลีในสินค้าบางประเภท ที่บริษัทต้องการขายสินค้านั้นๆในประเทศ (Domestic market) เช่น ผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นอย่างเหล้าโซจู (SoJu) การใช้ฑูตตราสินค้าที่เหมาะสมกับตัวสินค้าจึงเป็นเรื่องที่มีความสำคัญเป็นอย่างมาก ส่วนการแสดงออกถึงความรักชาตินั้น ไม่ได้มีความสำคัญมากเท่าไหร่นักในเชิงธุรกิจประเภทสินค้าส่งออก (International Market) แต่การแสดงถึงความรักชาติจะทำให้แฟนคลับทั้งในชาติและต่างประเทศชื่นชมในตัวฑูตตราสินค้าเกาหลีผู้นั้น จากการสัมภาษณ์โดยเชิงลึกยังได้พบอีกว่า บริษัทในประเทศไทยมักเลือกใช้ฑูตตราสินค้าที่มาจากกลุ่มบอยแบรนหรือเกิร์ลกรุ๊ป ที่มีสมาชิกเป็นคนไทยอีกด้วย ส่วนในต่างประเทศบริษัทส่วนใหญ่เลือกใช้ฑูตตราสินค้าที่มีความสามารถในการสื่อสารภาษาอังกฤษเพื่อช่วยบริษัทขยายฐานแฟนสินค้าของบริษัท และแฟนคลับของตัวฑูตตราสินค้าเองอีกด้วย	-
dc.language.iso	en	-
dc.publisher	Chulalongkorn University	-
dc.relation.uri	http://doi.org/10.58837/CHULA.THE.2018.317	-
dc.rights	Chulalongkorn University	-
dc.subject	Nationalism -- Economic aspects -- Korea (South)	-
dc.subject	Branding (Marketing) -- Korea (South)	-
dc.subject	Brand choice	-
dc.subject	ชาตินิยม -- แง่เศรษฐกิจ -- เกาหลี (ใต้)	-
dc.subject	การสร้างชื่อตราผลิตภัณฑ์ -- เกาหลี (ใต้)	-
dc.subject	การเลือกชื่อตราผลิตภัณฑ์	-
dc.subject.classification	Psychology	-
dc.subject.classification	Economics	-
dc.subject.classification	Arts and Humanities	-
dc.subject.classification	Business	-
dc.title	Korean brand ambassadors and nationalism	-
dc.title.alternative	การศึกษาฑูตตราสินค้าเกาหลีและชาตินิยม	-
dc.type	Thesis	-
dc.degree.name	Master of Arts	-
dc.degree.level	Master's Degree	-
dc.degree.discipline	Korean Studies	-
dc.degree.grantor	Chulalongkorn University	-
dc.email.advisor	Saikaew.T@Chula.ac.th	-
dc.identifier.DOI	10.58837/CHULA.THE.2018.317	-
Appears in Collections:	Grad - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
5987517820.pdf		1.57 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record