การคาดเดาลักษณะบุคลิกภาพโดยใช้เนื้อหาภาพที่นำมาจากอินสตาแกรม

Abstract

อินสตาแกรมเป็นแอพพลิเคชันที่ให้บริการแบ่งปันภาพถ่าย นอกจากการแบ่งปัน ประสบการณ์ผ่านภาพถ่ายแล้วยังเป็นพื้นที่สำหรับการโฆษณาสินค้าต่าง ๆ อีกด้วย ซึ่งความชอบและความสนใจในแต่ละภาพนั้นสามารถคาดเดาได้จากลักษณะบุคลิกภาพของผู้ใช้งาน ในการศึกษานี้เป็นการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะบุคลิกภาพของผู้ใช้งานกับภาพถ่ายที่ผู้ใช้อัพโหลดผ่านแอพพลิเคชั่นอินสตาแกรม โดยรวบรวมภาพถ่าย 5,000 ภาพ จากกลุ่มตัวอย่างทั้งหมด 50 คน อายุระหว่าง 18-25 ปี กลุ่มตัวอย่างถูกจำแนกลักษณะบุคลิกภาพโดยการทำแบบทดสอบ The Big Five Personality Test จากนั้นขอเข้าถึงและดาวน์โหลดภาพถ่าย 100 ภาพล่าสุดที่อยู่ในอินสตาแกรมของกลุ่มตัวอย่างแต่ละคน ทำการออกแบบอัลกอริทึมเพื่อวิเคราะห์ลักษณะของภาพใน ด้านของโทนสี ความอิ่มตัวสี ความสว่าง และคัดแยกประเภทภาพจากวัตถุหลักในภาพ จากผลการศึกษาพบว่า ลักษณะบุคลิกภาพแบบ Openness to experience มีแนวโน้มที่จะชอบภาพธรรมชาติที่เป็นภาพที่ไม่สว่างหรือมืดเกินไป ลักษณะบุคลิกภาพแบบ Agreeableness มีแนวโน้มที่จะชอบภาพธรรมชาติที่ความสว่างน้อย ส่วนบุคคลที่มีลักษณะบุคลิกภาพแบบ Neuroticism จะมีความชอบทั้งภาพสีซีดและภาพที่มีสีสดใส ประกอบไปด้วยภาพที่ทั้งมืดและสว่างปะปนกันไป บุคคลที่มีลักษณะบุคลิกภาพแบบ Conscientiousness เป็นบุคลิกภาพที่มีแนวโน้มในการอัพโหลดภาพอาหารมากที่สุด อีกทั้งยังเป็นภาพที่มีสีสันสดใสอีกด้วย ลักษณะบุคลิกภาพแบบ Extraversion เป็นบุคลิกภาพที่มีแนวโน้มที่จะชอบภาพที่มืด มีโทนสีน้ำเงิน โดยความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะ บุคลิกภาพกับภาพถ่ายในอินสตาแกรมเหล่านี้สามารถนำไปใช้ประโยชน์ในด้านการทำการสื่อสาร โฆษณา นอกจากจะสามารถรู้ถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีความชอบหรือความสนใจเดียวกัน ยังสามารถจำแนกหรือคาดเดาลักษณะบุคลิภาพผ่านภาพถ่ายในเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้อีกด้วย