พฤติกรรมการชมภาพยนตร์ของนิสิตจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทราบค่าความสำคัญของปัจจัยที่เป็นตัวกำหนดการชมภาพยนตร์และพฤติกรรมระหว่างและหลังซมภาพยนตร์ของนิสิตจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ (survey research) โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยค่าสถิติไค-สแควร์ของ Pearson ที่ระตับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 และค่าลัมประสิทธิ์ความมีเงื่อนไข นอกจากนี้ ยังใช้รูปแบบการสัมภาษณ์เซิงลึก (In-depth Interview) กลุ่มตัวอย่างจำนวน 20 คน ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยที่เป็นตัวกำหนดพฤติกรรมการซมภาพยนตร์ของนิสิตมากที่สุด คือ สาขาวิชาที่ศึกษา รองลงมาได้แก่ ภาพยนตร์ตัวอย่าง ความสะดวกในการเดินทาง ที่จอดรถ การเข้าลังคมในหมู่เพื่อนและภูมิสำเนา สำหรับการทดสอบสมมติฐานได้ผลดังนี้ 1.ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ ได้แก่ สาขาวิชาที่ศึกษาและภูมิลำเนา มีความสัมพันธ์กับความบ่อยครั้งในการชมภาพยนตร์ของนิสิต 2. ปัจจัยด้านภาพยนตร์ คือ ภาพยนตร์ตัวอย่าง มีความสัมพันธ์กับความบ่อยครั้งในการชมภาพยนตร์ของนิสิต 3.ปัจจัยด้านภูมิศาสตร์ได้แก่ ที่จอดรถและความสะดวกในการเดินทาง มีความสัมพันธ์กับความบ่อยครั้งในการซมภาพยนตร์ของนิสิต 4. ปัจจัยด้านรูปแบบการดำเนินชีวิต คือ การเข้าลังคมในหมู่เพื่อน มีความสัมพันธ์กับความบ่อยครั้งในการชมภาพยนตร์ของนิสิต 5. ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์คือ เพศ, ประเภทของภาพยนตร์ และความบ่อยครั้งในการชม ภาพยนตร์ ที่ต่างกันเป็นผลให้พฤติกรรมระหว่างชมภาพยนตร์ของนิสิตในเรื่องการทานขนมขบเคี้ยวหรือเครื่องดื่มแตกต่างกัน 6. ประเภทของภาพยนตร์ที่ต่างกันเป็นผลให้พฤติกรรมหลังชมภาพยนตร์ของนิสิตในเรื่องการเลียนแบบภาพยนตร์แตกต่างกัน และความบ่อยครั้งในการซมภาพยนตร์ที่ต่างกันเป็นผลให้พฤติกรรมหลังชมภาพยนตร์ของนิสิตในเรื่องการวิพากษ์วิจารณ์ภาพยนตร์ที่ชมแตกต่างกัน