การนำเสนอเนื้อหาเชิงคาดการณ์ของข่าวการเงินในหนังสือพิมพ์รายวัน

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษากระบวนการกลั่นกรองข่าวสาร และลักษณะการนำเสนอเนื้อหาเชิงคาดการณ์ของข่าวการเงิน เปรียบเทียบระหว่างหนังสือพิมพ์แนวประชานิยมและหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจ รวมถึงการศึกษาความสัมพันธ์ระหว่าง แหล่งข่าวกับทิศทางการนำเสนอเนื้อหาเชิงคาดการณ์ของข่าวการเงิน และทิศทางการนำเสนอเนื้อหาเชิงคาดการณ์ของข่าวการเงินกับทิศทางของผลหรือผลกระทบที่เกิดขึ้น โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก และการวิเคราะห์เนื้อหาเชิงคาดการณ์ของหนังสือพิมพ์แนวประชานิยม (ไทยรัฐ และเดลินิวส์) และหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจ (ผู้จัดการรายวัน และวัฏจักร) ผลการวิจัยพบว่า ผู้ที่มีบทบาทในการเปิดประเด็นข่าวอันนำไปสู่การนำเสนอเนื้อหาเชิงคาดการณ์ของข่าวการเงิน ได้แก่ แหล่งข่าว และผู้สื่อข่าว โดยผู้ที่ทำการคาดการณ์เนื้อหาเชิงคาดการณ์ จะมีทั้งการคาดการณ์โดยแหล่งข่าวและผู้สื่อข่าว ซึ่งในส่วนของผู้สื่อข่าวพบว่า นอกจากผู้สื่อข่าวจะมีคาดการณ์เพื่อสร้างคำตอบในใจก่อนการสัมภาษณ์แหล่งข่าวแล้ว ยังพบว่ามีผู้สื่อข่าวบางส่วน ที่มีการเลือกสัมภาษณ์แหล่งข่าวที่คาดว่าจะมีความคิดเห็นสอดคล้องกับคำตอบในใจของผู้สื่อข่าว และการนำเสนอเนื้อหาเชิงคาดการณ์ของข่าวการเงิน ทั้งหนังสือพิมพ์แนวประชานิยมและแนวธุรกิจมีการนำเสนอที่คล้ายคลึงกัน โดยส่วนใหญ่จะนำเสนอในรูปแบบข่าว และนำเสนอโดยมีการวิเคราะห์และการคาดการณ์ในรายเรื่องเดียวกัน ส่วนแหล่งข่าวที่ปรากฏในการนำเสนอเนื้อหาเชิงคาดการณ์ส่วนใหญ่จะเป็นแหล่งข่าวเปิดประเภทบุคคล นอกจากนี้ ยังพบว่าแหล่งข่าวที่ปรากฏในการนำเสนอเนื้อหาเชิงคาดการณ์ของข่าวการเงินในหนังสือพิมพ์แนวประชานิยมมีความสัมพันธ์กับทิศทางการนำเสนอเนื้อหา ขณะเดียวกันทิศทางการนำเสนอเนื้อหาเชิงคาดการณ์ของข่าวการเงิน ทั้งหนังสือพิมพ์แนวประชานิยมและแนวธุรกิจ มีความสัมพันธ์กับทิศทางของผลหรือผลกระทบที่เกิดขึ้น