การใช้สื่อเพื่อส่งเสริมและป้องกันทันตสุขภาพ ของหน่วยงานรัฐและหน่วยงานเอกชน

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะการใช่สื่อเพื่อส่งเสริมและป้องกันทันตสุขภาพรวมถึงวิเคราะห์เนื้อหาตามแนวคิดด้านสุขภาพอนามัย ตลอดจนศึกษาถึงปัญหา อุปสรรค และปัจจัยที่มีผลต่อการใช้สื่อของกองทันตสาธารณสุข กรมอนามัย และบริษัทคอลเกต ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ระหว่างปี พ.ศ. 2539-2543 โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ วิจัยข้อมูลที่ได้จากเอกสาร จากการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก และจากตัวอย่างสื่อทุกชนิดที่เกี่ยวข้อง โดยผลการวิจัยพบว่า กองทันตสาธารณสุขใช้สื่อทุกประเภททั้งสื่อเชิงรุกและสื่อเชิงรับ โดยใช้สื่อเฉพาะกิจในสัดส่วนที่มากที่สุด ส่วนแนวคิดที่พบในเนื้อหาพบว่ามีแนวคิดด้านสุขภาพอนามัย 4 แนวทาง คือ ส่งเสริม ป้องกัน รักษา และฟื้นฟู แนวทางหลักที่พบมากที่สุดคือ แนวทางส่งเสริมและป้องกัน ส่วนปัญหา อุปสรรคที่มีผลต่อการใช้สื่อได้แก่ นโยบายของผู้บริหาร งบประมาณ การวางแผนการใช้ส่อ ส่วนปัจจัยสนับสนุน คือ สื่อมวลชน และบริษัทเอกชน ในขณะที่บริษัทคอลเกต ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด ใช้สื่อมวลชนเป็นสื่อหลักในการส่งเสริมกิจกรรมทางการตลาด ส่วนการส่งเสริมและป้องกันทันตสุขภาพใช้สื่อเฉพาะกิจเป็นสื่อหลัก แนวคิดที่พบในเนื้อหาประกอบด้วยแนวทางส่งเสริมและแนวทางป้องกัน ปัญหาและอุปสรรคที่พบในการใช้สื่อเพื่อส่งเสริมและป้องกันทันตสุขภาพคือ ระบบการทำงานแบบราชการและเจ้าหน้าที่ของหน่วยงานรัฐ ส่วนปัจจัยสนับสนุนคือ นโยบายของบริษัทแม่ และงบประมาณในการดำเนินงาน