การใช้สื่อโทรทัศน์เพื่อการส่งเสริมตลาดผลงานเพลงของ บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน)

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ เป็นการศึกษาถึง การวางแผนกลยุทธการสื่อสารการตลาดผลงานเพลง ของบริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) และ ยุทธวิธีการใช้รายการโทรทัศน์ที่ผลิตโดยกลุ่มธุรกิจสื่อ เพื่อการส่งเสริมตลาดผลงานเพลงเฉพาะในกลุ่ม/สังกัดบริษัทตนเอง สำหรับระเบียบวิธีการวิจัยที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ใช้การสัมภาษณ์แบบเจาะลึก แหล่งข้อมูลบุคคลสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการวางแผนกลยุทธการสื่อสารตลาดผลงานเพลง รวมทั้ง การวิเคราะห์รูปแบบและเนื้อหารายการโทรทัศน์ที่ใช้ในการส่งเสริมตลาดผลงานเพลง ในช่วงวางจำหน่าย ตั้งแต่ เดือนกรกฎาคม ถึง เดือนธันวาคม 2543 รวม ทั้งหมด 23 อัลบั้ม ผลการวิจัย พบว่า การสื่อสารเพื่อการส่งเสริมตลาดผลงานเพลง ในสังกัด บริษัท จีเอ็มเอ็มแกรมมี่ จำกัด (มหาชน) กำหนดเวลาเป็น 2 ช่วง คือ ช่วงก่อนวางจำหน่าย และ ช่วงวางจำหน่ายโดยนำเสนอผ่านช่องทางสื่อต่างๆ ในรูปแบบที่หลากหลาย ได้แก่ข่าวประชาสัมพันธ์, ทีเซอร์, สกู๊ป , สปอตโฆษณา 1 มิวสิควีดีโอ 1 การสัมภาษณ์ รวมทั้ง การแสดงคอนเสิร์ต นอกจากนี้ ผลของการศึกษายังพบว่า การใช้รายการโทรทัศน์ที่ผลิตโดยกลุ่มธุรกิจสื่อในสังกัด บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ทั้ง 18 รายการ ในการส่งเสริมผลงานเพลงนั้น จะต้องมีการประชุมวางแผนร่วมกันล่วงหน้าเพื่อจัดตารางคิวเวลาในการออกอากาศให้เหมาะสม โดยคำนึงถึงองค์ประกอบหลายด้าน เช่น ความมี ชื่อเสียงของตัวศิลปิน , แนวเพลง รวมทั้ง ความคุ้มทุน