ความนิยมของผู้รับสารที่มีต่อสื่อเทปเพลงไทยที่ดัดแปลงจากเพลงสากล

Abstract

การศึกษาวิจัยเรื่อง ความนิยมของผู้รับสารที่มีต่อสื่อเทปเพลงไทยที่ดัดแปลงจากเพลงสากล ครั้งนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อและความพึงพอใจของผู้รับสารที่ได้รับจากสื่อเทปเพลงไทยที่ดัดแปลงจากเพลงต่างประเทศ และศึกษาปัจจัยที่ทำให้สื่อเทปเพลงไทยที่ดัดแปลงจากเพลง ต่างประเทศได้รับความนิยม โดยใช้แบบสอบถามผู้ที่ซื้อเทปจำนวน 100คน ซึ่งมีผลการวิจัยดังนี้ กลุ่มเป้าหมายที่ชื้อเทปเพลงดัดแปลงนั้นมีทั้งเพศหญิงและเพศชาย อายุระหว่าง 23-30 ปี สถานภาพโสด มีการศึกษาดี รายได้ค่อนข้างดี มีอาชีพส่วนใหญ่เป็นลูกจ้างบริษัทเอกชน เทปเพลง ประเภทนี้จึงมีกลุ่มผู้สนใจพิเศษเฉพาะกลุ่ม กลุ่มเป้าหมายนั้นมีพฤติกรรมการฟังเพลงไทยสากลเป็นหลัก และนอกจากนั้นยังเป็นกลุ่มที่ฟังเพลงสากลด้วย ดังนั้น อาจซื้อเทปเพลงดัดแปลงนี้จึงเป็นสื่อที่ ซื้อเสริมนอกจากการซื้อเทปเพลงไทยสากลและเพลงสากล จึงถือว่าได้ว่าเป็นทางเลือกหนึ่งของกลุ่มผู้ฟัง ในท่ามกลางตัวเลือกที่มีอยู่ไม่มาก ด้านความพึงพอใจจากเทปเพลงดัดแปลงนั้น กลุ่มเป้าหมายยังไม่พอใจในด้านเนี้อร้อง เนื่องจากเห็นว่าไม่เป็นการสร้างสรรค์เพลงขึ้นมาใหม่ เป็นการนำทำนองเพลงต่างชาติมาใส่เนื้อร้องไทย ทำให้ไม่ภาคภูมิใจในการลอกเลียนแบบต่างชาติมา ในด้านนักร้องที่ร้องเพลงดัดแปลงนั้นจะเป็นคนที่มีผลงานเพลงอยู่แล้ว ผู้ซื้อเห็นว่าเพลงดัดแปลงไม่ได้แตกต่างไปจากเพลงไทยสากลทั่วไปมากนัก ในด้านทำนองและดนตรีนั้น ผู้ที่ชื้อเทปเพลงดัดแปลง ยังเห็นว่า ทำนองและดนตรี ของเพลงที่ดัดแปลงแล้ว เมื่อเทียบกับต้นฉบับแล้ว ยังดีน้อยกว่าเพลงต้นฉบับ และการนำเพลงสากลมาดัดแปลงนั้น ทำให้วงการเพลงไทยไม่มีการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ขึ้นมา เป็นการเลียนแบบต่างชาติ สำหรับปัจจัยทางด้านส่วนผสมทางการตลาด ที่ทำให้เกิดการบริโภคจากกลุ่มเป้าหมาย นั้น ปัจจัยด้านผลิตกัณฑ์มีผลต่อผู้รับสาร มากที่สุด (60%) ซึ่งประกอบด้วย แนวเพลง ทำนองและดนตรี เนื้อร้อง ตามลำดับ ปัจจัยด้านการส่งเสริมการจำหน่าย (Promotion) เป็นปัจจัยสำคัญรองลงมา ส่วนปัจจัยด้านราคาและสถานที่จำหน่ายนั้น เกือบไม่มีผลต่อการบริโภคของกลุ่มเป้าหมายเลย