ผลของการโฆษณาทางไปรษณีย์ที่มีต่อทัศนคติและพฤติกรรมการซื้อ ของคนวัยทำงาน

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตคุประสงค์เพื่อศึกษาถึงผลของโฆษณาทางไปรษณีย์ที่มีต่อทัศนคติและพฤติกรรมการ ซื้อของคนวัยทำงาน ระเบียบวิจัยที่ใช้ในการศึกษาคือ การวิจัยเซิงพรรณนาและเชิงอ้างอิงโดยการใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่างศึกษาได้แก่คนวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานครจำนวน 400 คน การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อการอธิบายผลใช้การหาค่าร้อยละและค่าเฉลี่ย ผลการวิจัยพบว่า 1. คนวัยทำงานส่วนใหญ่มีทัศนคติที่ดีต่อการโฆษณาทางไปรษณีย์ 2. เพศชายจะใช้ข้อมูลจากโฆษณาทางไปรษณีย์ในการตัดตินใจซื้อมากกว่าเพศหญิง 3. เพศชายจะซื้อสินค้าที่โฆษณาทางไปรษณีย์มากกว่าเพศหญิง 4. สินค้าหรือบริการส่วนใหญ่ที่กลุ่มคนวัยทำงานซื้อผ่านโฆษณาทางไปรษณีย์เป็นดินค้าที่มีความถี่ในการซื้อตํ่า 5. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านโฆษณาทางไปรษณีย์ซึ่งแตกต่างจากการซื้อสินค้าโดยทั่วไปคือ ความสะดวกสบาย และการประหยัดเวลาเท่านั้น