การเปิดรับ การจดจำ และทัศนคติของผู้โดยสารรถไฟฟ้าบีทีเอส ที่มีต่อสื่อโฆษณาทางรถไฟฟ้าบีทีเอส

อรชา สื่อสุวรรณ

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/72464

Title:	การเปิดรับ การจดจำ และทัศนคติของผู้โดยสารรถไฟฟ้าบีทีเอส ที่มีต่อสื่อโฆษณาทางรถไฟฟ้าบีทีเอส
Other Titles:	BTS passengers' exposure, recall and attitudes towards BTS advertising media
Authors:	อรชา สื่อสุวรรณ
Advisors:	รัตยา โตควณิชย์
Other author:	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์
Advisor's Email:	ไม่มีข้อมูล
Subjects:	สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ การเปิดรับสื่อมวลชน การรู้จำ (จิตวิทยา) ทัศนคติ
Issue Date:	2543
Publisher:	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Abstract:	การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงลักษณะและเงื่อนไขของสื่อโฆษณาทางรถไฟฟ้าบีทีเอส และศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับ การจดจำ และทัศนคติของผู้โดยสารที่มีต่อสื่อโฆษณา ทางรถไฟฟ้าบีทีเอส ตลอดจนหาความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรทั้ง 3 ดังกล่าว โดยเป็นการวิจัยเชิงคุณภาพและปริมาณ ใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึกผู้ประกอบการให้บริการเช่าพื้นที่โฆษณา ทางรถไฟฟ้าบีทีเอส และวิธีการสำรวจ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง 400 ราย ในเขตกรุงเทพมหานคร การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย หาค่า สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เชิงพหุ การวิเคราะห์ผลข้อมูลใช้โปรแกรมประมวลผลสำเร็จรูป SPSS for Window ผลการวิจัย พบว่า 1. สื่อโฆษณาทางรถไฟฟ้าบีทีเอสแบ่งออกเป็น 5 รูปแบบ จุดเด่นของสื่อแต่ละรูปแบบ 2. การเปิดรับสื่อโฆษณาทางรถไฟฟ้าบีทีเอสมีความสัมพันธ์เชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญกับการจดจำสื่อโฆษณาทางรถไฟฟ้าบีทีเอส 3. การเปิดรับลือโฆษณาทางรถไฟฟ้าปีทีเอสมีความสัมพันธ์เชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญ กับทัศนคติของผู้โดยสารที่มีต่อสื่อโฆษณาทางรถไฟฟ้าบีทีเอส 4. การจดจำสื่อโฆษณาทางรถไฟฟ้าบีทีเอสมีความสัมพันธ์เชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญ กับทัศนคติของผู้โดยสารที่มีต่อสื่อโฆษณาทางรถไฟฟ้าบีทีเอส 5. การเปิดรับลือโฆษณาทางรถไฟฟ้าบีทีและการจดจำสื่อโฆษณานางรถไฟฟ้าบีทีเอสสามารถร่วมกันอธิบายทัศนคติต่อสื่อโฆษณาทางรถไฟฟ้าบีทีเอสได้ร้อยละ 4 อย่างมีนัยสำคัญ
Other Abstract:	The objectives of this research were to study the attributes and conditions of BTS advertising media, to study the BTS passengers’ exposure, recall and attitudes, and to find out the correlation among these three variables. This study was a qualitative and quantitative research. เท the qualitative part, the BTS advertising and merchandizing licensor was interviewed. In the quantitative part, questionnaires were used to collect data from 400 samples in Bangkok area. Frequency, percentage, means, Pearson’s Product Moment Correlation Coefficients and Multiple Correlation were the statistics applied to analyze the data. SPSS for Window program was used for data processing. The results were as follows: 1. The BTS advertising media was devided into 5 main types. The distinctiveness of each type depended on its position. 2. Positive significant correlation was found between BTS passengers’ exposure and recall. 3. Positive significant correlation was found between BTS passengers’ exposure and attitudes towards BTS advertising media. 4. Positive significant correlation was found between BTS passengers’ recall and attitudes towards BTS advertising media. 5. BTS passengers' exposure and recall could be used to explain together 4% of overall factors influencing BTS passengers’ attitudes towards BTS advertising media.
Description:	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2543
Degree Name:	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level:	ปริญญาโท
Degree Discipline:	การโฆษณา
URI:	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/72464
ISBN:	9741311338
Type:	Thesis
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Oracha_su_front_p.pdf	หน้าปก สารบัญ และบทคัดย่อ	865.96 kB	Adobe PDF	View/Open
Oracha_su_ch1_p.pdf	บทที่ 1	766.21 kB	Adobe PDF	View/Open
Oracha_su_ch2_p.pdf	บทที่ 2	1.25 MB	Adobe PDF	View/Open
Oracha_su_ch3_p.pdf	บทที่ 3	813.32 kB	Adobe PDF	View/Open
Oracha_su_ch4_p.pdf	บทที่ 4	2.3 MB	Adobe PDF	View/Open
Oracha_su_ch5_p.pdf	บทที่ 5	1.18 MB	Adobe PDF	View/Open
Oracha_su_back_p.pdf	บรรณานุกรมและภาคผนวก	793.57 kB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record