การศึกษากลยุทธ์และประสิทธิผลของโครงการประชาสัมพันธ์ เพื่อลดอุบัติเหตุจราจรจากการดื่มสุรา

ทิพารัตน์ เด่นชัยประดิษฐ์

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/7609

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	ธนวดี บุญลือ	-
dc.contributor.author	ทิพารัตน์ เด่นชัยประดิษฐ์	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย	-
dc.date.accessioned	2008-07-16T09:39:17Z	-
dc.date.available	2008-07-16T09:39:17Z	-
dc.date.issued	2539	-
dc.identifier.isbn	9746358294	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/7609	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2539	en
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์สำคัญเพื่อศึกษากลยุทธ์ในการรณรงค์ทางการสื่อสารและการประชาสัมพันธ์ที่นำมาใช้ในโครงการประชาสัมพันธ์เพื่อลดอุบัติเหตุจราจรจากการดื่มสุรา และเพื่อศึกษาประสิทธิผลของโครงการดังกล่าว โดยศึกษาจากการเปิดรับข่าวสาร ความรู้ ทัศนคติต่ออุบัติเหตุจราจรจากการดื่มสุรา และพฤติกรรมการขับขี่ยานพาหนะภายหลังการดื่มสุราของกลุ่มตัวอย่างที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 390 คน ผลการศึกษาในส่วนกลยุทธ์ของการดำเนินโครงการนั้น พบว่า กลยุทธ์หลักคือ การส่งข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับความรู้และปัญหาอุบัติเหตุจราจรจากการดื่มสุราผ่านสื่อมวลชนโดยเน้นสื่อหนังสือพิมพ์เป็นสื่อหลัก เพื่อสร้างความตระหนักรับรู้ต่อปัญหาอุบัติเหตุจราจรจากการดื่มสุรา ประกอบกับการดำเนินกิจกรรมที่กระตุ้นให้กลุ่มเป้าหมายสามารถเข้ามามีส่วนร่วมในการรณรงค์ สำหรับผลการศึกษาในส่วนประสิทธิผลของโครงการนั้นพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับโครงการในระดับต่ำ โดยกลุ่มตัวอย่างมีระดับความรู้เกี่ยวกับอุบัติเหตุจราจรจากการดื่มสุราต่ำกว่าเกณฑ์ขั้นต่ำ แต่กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีทัศนคติในเชิงบวกต่ออุบัติเหตุจราจรจากการดื่มสุรา และมีพฤติกรรมการขับขี่ยานพาหนะภายหลังการดื่มสุราในระดับการปฏิบัติที่ปลอดภัยต่ำ นอกจากนี้ยังพบว่ากลุ่มตัวอย่างที่มีลักษณะทางประชากรต่างกัน ไม่มีความแตกต่างกันในการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับโครงการ โดยการเปิดรับข่าวสารเกี่ยวกับโครงการไม่มีความสัมพันธ์กับความรู้เกี่ยวกับอุบัติเหตุจราจรจากการดื่มสุรา และพฤติกรรมการขับขี่ยานพาหนะภายหลังการดื่มสุรา แต่มีความสัมพันธ์ในทางลบกับทัศนคติต่ออุบัติเหตุจราจรจากการดื่มสุรา	en
dc.description.abstractalternative	The main objective of this research was to study the strategies used in public relations and communication campaign to prevent traffic accident caused by alcohol drinking. Its effectiveness was also examined through assessing samples' exposure to this campaign, knowledge and attitude toward traffic accident caused by alcohol drinking, and driving behavior after alcohol drinking. Questionnaires were used to collect data from the Bangkok inhabitants selected 390 samples. The results of the study revealed that the principal strategies were to release information through variety of mass media channels on traffic accident caused by alcohol drinking in order to establish the awareness of the problems especially in print media and to organize public relations activities to gain campaign's audience participation. as for the campaign effectiveness, the research showed that most samples had limited exposure to this campaign. Their knowledge towards traffic accident caused by alcohol drinking was limited. However, their attitude towards traffic accident caused by alcohol drinking was positive. Their driving behavior after alcohol drinking was low safety. Furthermore, demographic characteristics can not expain differences in media exposure to this campaign. Media exposure did not correlate with knowledge towards traffic accident caused by alcohol drinking and driving behavior after alcohol drinking. But, there were negative correlations between media exposure and attitude towards traffic accident caused by alcohol drinking.	en
dc.format.extent	1129688 bytes	-
dc.format.extent	1490029 bytes	-
dc.format.extent	3102986 bytes	-
dc.format.extent	1172451 bytes	-
dc.format.extent	3033585 bytes	-
dc.format.extent	2334178 bytes	-
dc.format.extent	2420750 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.language.iso	th	es
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.subject	การประชาสัมพันธ์	en
dc.subject	ความปลอดภัยในท้องถนน	en
dc.subject	โครงการประชาสัมพันธ์เพื่อลดอุบัติเหตุจราจรจากการดื่มสุรา	en
dc.subject	การดื่มสุรากับอุบัติเหตุทางถนน	en
dc.title	การศึกษากลยุทธ์และประสิทธิผลของโครงการประชาสัมพันธ์ เพื่อลดอุบัติเหตุจราจรจากการดื่มสุรา	en
dc.title.alternative	A study of strategies and effectiveness of public relations campaign for the prevention of traffic accident caused by alcohol drinking	en
dc.type	Thesis	es
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	es
dc.degree.level	ปริญญาโท	es
dc.degree.discipline	นิเทศศาสตรพัฒนาการ	es
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.email.advisor	Tanawadee.b@chula.ac.th	-
Appears in Collections:	Grad - Theses

Files in This Item:

File	Size	Format
Thipparat_De_front.pdf	1.1 MB	Adobe PDF	View/Open
Thipparat_De_ch1.pdf	1.46 MB	Adobe PDF	View/Open
Thipparat_De_ch2.pdf	3.03 MB	Adobe PDF	View/Open
Thipparat_De_ch3.pdf	1.14 MB	Adobe PDF	View/Open
Thipparat_De_ch4.pdf	2.96 MB	Adobe PDF	View/Open
Thipparat_De_ch5.pdf	2.28 MB	Adobe PDF	View/Open
Thipparat_De_back.pdf	2.36 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record