การสื่อสารเพื่อการเผยแพร่ข้อมูลในการนำบริษัท การบินไทย จำกัด เข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

Abstract

ศึกษาการใช้สื่อเพื่อเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารในการนำบริษัทการบินไทย จำกัด เข้าสู่ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และวิเคราะห์ความสอดคล้องระหว่างเนื้อหาสารที่นำเสนอผ่านสื่อ กับวัตถุประสงค์ของการเผยแพร่ข้อมูล โดยพิจารณาตามช่วงระยะเวลาของโครงการได้แก่ ช่วงระยะเวลาการเสนอขายหุ้น ช่วงระยะเวลาการรับจองซื้อหุ้น และช่วงระยะเวลาหลังปิดรับจองซื้อหุ้น จนถึงช่วงก่อนการนำหุ้นเข้าซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ การรวบรวมข้อมูลได้จากแหล่งข้อมูลด้านบุคคลและเอกสาร รวมทั้งสื่อวีดิทัศน์ ผลการวิจัยพบว่า 1. บริษัทการบินไทย จำกัด ได้นำสื่อมาใช้หลากหลายรูปแบบ โดยมีลักษณะของสื่อผสมผสาน และจากการเปรียบเทียบสัดส่วนและปริมาณของสื่อ ที่นำมาใช้ในแต่ละช่วงเวลานั้น พบว่าแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด โดยในช่วงเวลาแรก ซึ่งเป็นช่วงระยะเวลาของการเสนอขายหุ้น มีการนำสื่อมาใช้มากที่สุด รองลงมา ได้แก่ ช่วงระยะเวลารับจองซื้อหุ้น และช่วงเวลาที่มีการใช้สื่อน้อยที่สุด คือ ช่วงเวลาสุดท้าย ซึ่งได้แก่ ช่วงระยะเวลาหลังปิดรับจองซื้อหุ้นจนถึงช่วงก่อนการนำหุ้นเข้าซื้อขาย ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย 2. เนื้อหาสารที่นำเสนอผ่านสื่อนั้น มีความสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของการใช้สื่อ โดยดูจากวัตถุประสงค์ ประเด็นในการนำเสนอ และกลุ่มผู้รับสารเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม พบว่ามีการเน้นทั้งด้านการสื่อสารภาพลักษณ์ขององค์กร และข่าวสารเกี่ยวกับการขายหุ้น ในช่วงของการเสนอขายหุ้นและช่วงรับจองซื้อหุ้นเท่านั้น