ตรรกะการบริโภค และลักษณะสื่อคือสารของโทรศัพท์เคลื่อนที่

เฉลิมวรรณ ห่อทองคำ, 2515-

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/974

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	กิตติ กันภัย	-
dc.contributor.author	เฉลิมวรรณ ห่อทองคำ, 2515-	-
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์	-
dc.date.accessioned	2006-07-22T07:03:54Z	-
dc.date.available	2006-07-22T07:03:54Z	-
dc.date.issued	2545	-
dc.identifier.isbn	9741733267	-
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/974	-
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.) -- จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2545	en
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้มุ่งไปที่การวิเคราะห์ตรรกะการบริโภคโทรศัพท์เคลื่อนที่ภายใต้กรอบทฤษฎีตรรกะการบริโภคยุคหลังสมัยใหม่ของโบดริยาร์ด รวมทั้งได้ศึกษาถึงลักษณะสื่อคือสารของโทรศัพท์เคลื่อนที่ โดยอาศัยทฤษฎีเทคโนโลยีเป็นตัวกำหนดมาเป็นกรอบการศึกษา จากการศึกษาสื่อโทรศัพท์เคลื่อนที่พบว่าเทคโนโลยีที่ปรากฏในฐานะคุณลักษณะของโทรศัพท์เคลื่อนที่นั้นมีความหมายแฝงซ่อนอยู่มากมาย และความหมายนี้เองที่มีความสำคัญเทียบได้กับสาร ซึ่งส่งผลกระทบต่อวิถีการดำเนินชีวิตประจำวันและแบบแผนทางความคิดของคนในสังคมเพื่อให้สอดรับกับการเปลี่ยนแปลงเทคโนโลยีที่เกิดขึ้น จากการวิเคราะห์ตรรกะการบริโภคของผู้ใช้โทรศัพท์เคลื่อนที่พบว่ามีการผสมผสานการบริโภคมูลค่าด้านอรรถประโยชน์เข้ากับมูลค่าการแลกเปลี่ยนเชิงเศรษฐศาสตร์ และมูลค่าเชิงสัญญะ โดยมีสัดส่วนการบริโภคมูลค่าเชิงสัญญะมากที่สุด และมีแนวโน้มที่จะบริโภคสัญญะในเชิงซับซ้อนมากขึ้นในอนาคต จนในที่สุดไม่เหลือการบริโภคเพื่อประโยชน์ของสินค้าหลงเหลือเลย จากการตีความโฆษณาโทรศัพท์เคลื่อนที่ที่ปรากฏบนหน้าหนังสือพิมพ์พบว่าเมื่อโทรศัพท์เคลื่อนที่ในฐานะที่เป็นสินค้าที่เข้าสู่กระบวนการโฆษณาแล้ว โทรศัพท์เคลื่อนที่ก็จะมีคุณค่าเชิงสัญญะและคุณค่าการแลกเปลี่ยนเชิงสัญลักษณ์ด้วย เช่น เป็นสัญญะที่บ่งบอกถึงความทันสมัย ความก้าวล้ำทางเทคโนโลยี ความแปลกใหม่และแฟชั่น เป็นต้น คุณค่าต่างๆ เหล่านี้ เป็นคุณค่าที่ถูกอุปโลกน์ขึ้น ซึ่งดูเหมือนว่าจะเป็นคุณค่าที่มีความสำคัญมากกว่าคุณค่าเชิงอรรถประโยชน์ในฐานะอุปกรณ์การสื่อสารที่อำนวยความสะดวกแก่ผู้ใช้ ผลการวิจัยจากการศึกษาตรรกะการบริโภคและลักษณะสื่อคือสารของโทรศัพท์เคลื่อนที่สามารถชี้ให้เห็นว่า การบริโภคโทรศัพท์เคลื่อนที่นั้นเป็นไปเพื่อการบริโภคมูลค่าเชิงสัญญะ ซึ่งเป็นการบริโภคอย่างไม่มีที่สิ้นสุดเพียงเพื่อ ตอบสนองความต้องการที่ไร้ขีดจำกัดของคนในสังคมยุคหลังสมัยใหม่	en
dc.description.abstractalternative	This research aims at analyzing logics of consumption of mobile phone with a theoretical framework of Baudrillard's consumption of post modern concept. Another theoretical framework of technology determinism is also applied by the concept of medium is a message. From technology point of view of mobile phone, there are many latent meanings which can be implied as the messages. And these messages finally introduce changes not only in life style but also pattern of thought of the people in mass society. According to the logic of consumption, there are the combination of the "use value", "the exchange value" and the "sign value". However the "sign value" are found most and will be developed into sophisticated sign value which there will be no longer the "use value". According to the interpretation of mobile phone advertisement, the "sign value" and "symbolic exchange" are found when mobile phone is packaged into the process of advertisement and sales promotion. Mobile phone becomes a sign of modernity, high technology and fashionable etc. All of these created values seems to be more significant than "use value" which is the real functional logic of mobile phone. The results also imply that people in the mass society prefer to consume more on the sign and image hidden within the products which will bring to endless consumption in order to fulfill unlimited psychological needs.	en
dc.format.extent	1977497 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.language.iso	th	en
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2002.529	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.subject	พฤติกรรมผู้บริโภค--ไทย	en
dc.subject	โฆษณา--โทรศัพท์เคลื่อนที่	en
dc.title	ตรรกะการบริโภค และลักษณะสื่อคือสารของโทรศัพท์เคลื่อนที่	en
dc.title.alternative	Logics of consumption and "Medium is the message" of mobile phone	en
dc.type	Thesis	en
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en
dc.degree.level	ปริญญาโท	en
dc.degree.discipline	การสื่อสารมวลชน	en
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en
dc.email.advisor	Kitti.G@chula.ac.th	-
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2002.529	-
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Chalermwan.pdf		1.82 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record