กระบวนการสร้างสรรค์โฆษณาสินค้าบ้านจัดสรรทางสื่อสิ่งพิมพ์

วัฒนีพร ปั้นมณี

dc.contributor.advisor	อวยพร พานิช
dc.contributor.author	วัฒนีพร ปั้นมณี
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย
dc.date.accessioned	2016-03-31T02:29:07Z
dc.date.available	2016-03-31T02:29:07Z
dc.date.issued	2538
dc.identifier.isbn	9746323377
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/47403
dc.description	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2538	en_US
dc.description.abstract	การวิจัยครั้งนี้ มีจุดประสงค์เพื่อที่จะศึกษาวิเคราะห์กระบวนการสร้างสรรค์งานโฆษณาบ้านทางสื่อสิ่งพิมพ์ในมุมมองของผู้ส่งสาร อันได้แก่ หน่วยงานทางการตลาดและหน่วยงานจากบริษัทโฆษณาสินค้าบ้านจัดสรร เพื่อวิเคราะห์ในด้านแนวคิดสร้างสรรค์และองค์ประกอบของสารโฆษณา ระเบียบวิธีวิจัยที่ใช้คือการสัมภาษณ์ในเชิงลึก และการวิเคราะห์จากเอกสารซึ่งเป็นที่มาของแนวคิดโฆษณาและประเด็นในการนำเสนอโฆษณา จากผลกาวิจัยพบว่า กระบวนการสร้างสรรค์งานโฆษณาสินค้าบ้านจัดสรร เป็นการจำลองประสบการณ์ในอนาคต (Future Experiences) ซึ่งมีกระบวนการสร้างสรรค์ คือ 1. แนวคิดโฆษณาที่ได้จากการสร้างบุคลิกภาพของสินค้า 2. สารโฆษณา ประกอบด้วยภาพโฆษณา และข้อความโฆษณา โดยนำเสนอในกรอบของแนวคิดเรื่องแรงจูงใจ ผสานกับแนวคิดทางการตลาด นำเสนอเป็นประเด็นต่างๆ ในสารโฆษณา ผลที่ได้จากการวิจัย ประมวลจากบทสัมภาษณ์ของนักการตลาด นักโฆษณา และนักวิชาการ เพื่อให้ได้มุมมองจากบุคคลสำคัญที่มีความเกี่ยวข้องกับงานโฆษณาบ้านได้อย่างสมดุล ซึ่งบุคคลจากทั้ง 3 หน่วยงานนี้เป็นบุคคลที่มีส่วนในการกำหนดทิศทางของงานโฆษณาบ้านต่อไปในอนาคต และพบว่านักการตลาดและนักโฆษณา ต่างมีความมุ่งหมายเดียวกัน คือตอบสนองผู้บริโภค ทั้งด้านการผลิตสินค้าและการสื่อสารให้เข้าถึงจิตใจของผู้บริโภค	en_US
dc.description.abstractalternative	This thesis aims at analysing the process of creative production in housing projects in press advertising. The focus is the viewpoint of "sender" which is marketing and advertising department, aiming to account for advertising concepts and messages. The methodology is analysis of depth-interview and documents which are the sources of advertising concepts and the issues of advertising messages. The results show that the process of creative production in housing projects in press advertising presents "Future Experiences" which contain important concepts including 1) Advertising concepts that originate from product personalities 2) Advertising messages : copy& visual. These two factors are well organized in the framework of persuasive communication and modern marketing. The result of this thesis comes from depth-interview data of marketers, creative directors and associate professor in real estate field. These distinguished persons form impact power to manage advertising directions in the future. The main source of the message, from both advertising and marketers derives from the same strategy, that is to serve consumers.	en_US
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.subject	โฆษณา -- บ้านจัดสรร	en_US
dc.subject	โฆษณา -- อสังหาริมทรัพย์	en_US
dc.subject	โฆษณาทางหนังสือพิมพ์	en_US
dc.subject	การตลาด	en_US
dc.subject	Advertising -- Real property	en_US
dc.subject	Advertising, Newspaper	en_US
dc.subject	Marketing	en_US
dc.title	กระบวนการสร้างสรรค์โฆษณาสินค้าบ้านจัดสรรทางสื่อสิ่งพิมพ์	en_US
dc.title.alternative	The process of creative production in housing projects in press advertising	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.degree.name	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต	en_US
dc.degree.level	ปริญญาโท	en_US
dc.degree.discipline	การสื่อสารมวลชน	en_US
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.email.advisor	Uayporn.P@chula.ac.th