Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลและการให้ความน่าเชื่อถือต่อข่าวลือ สภาวะตลาดหลักทรัพย์ ที่ทำให้ข่าวลือมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุน รวมถึงข่าวลือในประเภทต่าง ๆ ที่มีผลต่อพฤติกรรมการลงทุนของนักลงทุน โดยใช้วิธีการสำรวจนักลงทุนรายย่อย ผลการวิจัยพบว่า 1.ปัจจัยส่วนบุคคลด้านรายได้ไม่ได้ทำให้ความเชื่อถือข่าวลือแตกต่างกัน ยกเว้นปัจจัยด้านระดับ การศึกษา และด้านเพศที่นักลงทุนเพศชายมีความต้องการข่าวลือต่าง ๆ มากกว่านักลงทุนเพศหญิง 2.สภาวะตลาดที่แตกต่างกัน ทำให้ข่าวลือมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการลงทุนที่แตกต่างดังนี้ ช่วงตลาดปกติ นักลงทุนรายย่อยทุกประเภท มีความต้องการข้อมูลข่าวสารที่เป็นทางการมากกว่า ในช่วงที่ตลาดวิกฤต ช่วงตลาดคึกคัก นักลงทุนรายย่อยทุกประเภท ก็ยังคงต้องการข้อมูลข่าวสารที่เป็นทางการมากว่าในช่วงที่ตลาดวิกฤต ช่วงตลาดวิกฤต นักลงทุนรายย่อยทุกประเภท มีความต้องการข้อมูลข่าวลือมากกว่าในช่วงที่ตลาดปกติ และช่วงคึกคัก ซึ่งในช่วงที่ตลาดวิกฤตนักลงทุนมักจะแสวงหาข้อมูลข่าวสารทุกอย่าง ประกอบกับหากมีข่าวลือเข้ามา ก็จะทำให้การซื้อขายน่าตื่นเต้นและน่าสนใจมากขึ้น ช่วงตลาดซบเซา นักลงทุนรายย่อยทุกประเภท ก็ยังคงต้องการข้อมูลข่าวสารที่เป็นทางการ ไม่แตกต่างไปจากสภาวะตลาดปกติและสภาวะตลาดคึกคัก 3.ข่าวลือที่แตกต่างกัน ทำให้พฤติกรรมการลงทุนในหลักทรัพย์แตกต่างกัน โดยข่าวลือที่มี อิทธิพลต่อการตัดสินใจของนักลงทุนรายย่อยทุกประเภทมากที่สุดคือ ข่าวลือที่เกี่ยวกับตลาดหลักทรัพย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งข่าวลือเรื่องสถาบันการเงินล้ม จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมากกว่าข่าวลือที่เกี่ยวกับเศรษฐกิจ และข่าวลือเกี่ยวกับการเมือง
