Abstract:
การศึกษาวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพี่อศึกษารูปแบบของภาพประกอบในงานโฆษณา ที่มีความเหมาะสมกับบุคลิกตราสินค้าในแบบต่างๆ โดยศึกษาเฉพาะเรื่องการใช้เทคนิคการนำเสนอ (Presentation Techniques) การใช้สิ่งดึงดูดใจ (Appeals) และการใช้สี ซึ่งจะทำให้ได้ทราบถึงแนวทางการเลือกใช้ภาพประกอบให้มีความเหมาะสมกับบุคลิกตราสินค้าในแบบต่างๆ และทำให้ได้ทราบถึงแนวโน้มการใช้ภาพประกอบในงานโฆษณาต่อโปในอนาคต วิธีการวิจัย ผู้วิจัยจะทำการคัดเสือกสมาชิกกลุ่มตัวอย่างเพี่อใช้ในการวิเคราะห์บุคลิกตราสินค้าและการใช้ภาพประกอบ ซึ่งสมาชิกกลุ่มตัวอย่างนี้ เป็นผลงานโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่ได้รางวัล โกล์ด อวอร์ด (Gold Award) จากการประกวดโฆษณายอดเยี่ยมแห่งประเทศไทย (TACT Award) ในระหว่าง ปี พ.ศ. 2539 ถึง ปี พ.ศ. 2542 จำนวนทั้งสิน 85 ชิ้น ซึ่งมีผลิตกัณฑ์/บริการที่ทำการโฆษณาทั้งสิ้น 58 รายการ จากนั้นจึงให้ผู้เชี่ยวชาญพิเศษ (Expert) ทำการวิเคราะห์บุคลิกตราสินค้าจากผลิตภัณฑ์/บริการทั้ง 58 รายการ และหลังจากทราบผลการวิเคราะห์แล้ว จึงจัดกลุ่มของผลิตภัณฑ์/บริการให้อยู่ในกลุ่มของบุคลิกตราสินค้าในแต่ละแบบ โดยแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มใหญ่ ดังนี้ 1. บุคลิกตราสินค้าตามลักษณะทางกายภาพ (Demographics) 2. บุคลิกตราสินค้าตามรูปแบบการใช้ชีวิต (Life Style) 3. บุคลิกตราสินค้าตามลักษณะบุคลิกภาพของคน (Human Personality Traits) จากนั้นจึงทำการวิเคราะห์รูปแบบการใช้ภาพประกอบในงานโฆษณาชองผลิตภัณฑ์/บริการที่อยู่ใบกลุ่มของบุคลิกตราสินค้าใบแต่ละกลุ่ม เพี่อหาข้อสรุปถึงรูปแบบของภาพประกอบที่มีความเหมาะสมกับบุคลิกตราสินค้าในแบบต่าง ๆ โดยจะนำผลการวิเคราะห์ ที่ได้นี้มาใช้เป็นข้อมูลประกอบใบงานออกแบบต่อไป ผลการวิจัยพบว่า 1. ภาพประกอบโฆษณาสามารถสะท้อนบุคลิกตราสินค้าได้หลายแบบ 2. ในงานโฆษณาสินค้าหริอบริการที่มีบุคลิกตราสินค้าต่างกับจะใช้ภาพประกอบที่มีรูปแบบที่ต่างกัน
