The influence of Samsung smartphone social media advertising on Thai consumers’ attitude and purchase intention

Seint Sandi Tun

dc.contributor.advisor	Pavel Slutsky
dc.contributor.author	Seint Sandi Tun
dc.contributor.other	Chulalongkorn university. Faculty of Communication Arts
dc.date.accessioned	2022-07-09T06:36:06Z
dc.date.available	2022-07-09T06:36:06Z
dc.date.issued	2021
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/79205
dc.description	Independent Study (M.A. (Communication Arts))--Chulalongkorn University, 2021
dc.description.abstract	This study aims to investigate Thai consumers' attitude towards Samsung smartphone social media advertising and their purchase intention toward both the advertised product and brand "Samsung”. Furthermore, it explores the relationship between consumers’ attitude and their purchase intention, as well as the influence of social media advertising by comparing gender and different types of brand users. The quantitative research was conducted through online survey collecting data from 300 respondents whose age range is between 18-40 years. The results revealed that Thai consumers have positive attitude towards Samsung smartphone social media advertising and moderate purchase intention. As a result, from Pearson’s correlation test, there is a strong positive relationship between consumers’ attitude and purchase intention. Independent t tests of the study indicated that there is no significant difference between gender while Samsung social media advertising influences more on current Samsung smartphone users’ attitudes and purchase intention than other brands’ users.
dc.description.abstractalternative	การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบทัศนคติของผู้บริโภคชาวไทยที่มีต่อโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของสมาร์ทโฟนซัมซุง (Samsung) และความตั้งใจในการซื้อต่อแบรนด์และสินค้าของซัมซุงที่ถูกโฆษณา อีกทั้งยังได้สำรวจความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติและความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภคตลอดจนอิทธิพลของการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียโดยการเปรียบเทียบเพศกับผู้ใช้แบรนด์อื่นๆการวิจัยเชิงปริมาณดำเนินการผ่านการสำรวจออนไลน์ โดยรวบรวมข้อมูลจากผู้ตอบแบบสอบถาม 300 คนที่มีอายุระหว่าง 18-40 ปี ผลสำรวจเผยว่าผู้บริโภคชาวไทยมีทัศนคติที่ดีต่อโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของสมาร์ทโฟนซัมซุงและมีความตั้งใจในการซื้อในระดับปานกลาง และจากการทดสอบสหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน (Pearson Correlation)เผยว่าความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติและความตั้งใจในการซื้อของผู้บริโภคนั้นเป็นเชิงบวกสูง ส่วนการทดสอบ T-test Independent ของการศึกษานี้ระบุว่าความแตกต่างระหว่างเพศนั้นไม่มีผลขนาดนั้นในขณะเดียวกัน โฆษณาบนโซเชียลมีเดียของซัมซุงนั้นมีอิทธิพลต่อทัศนคติและความตั้งใจในการซื้อของผู้ใช้สมาร์ทโฟนซัมซุงในปัจจุบันมากกว่าผู้ใช้แบรนด์อื่น
dc.language.iso	en
dc.publisher	Chulalongkorn University
dc.relation.uri	http://doi.org/10.58837/CHULA.IS.2021.127
dc.rights	Chulalongkorn University
dc.subject	Consumers -- Attitudes
dc.subject	Willingness to pay
dc.subject	Internet marketing
dc.subject	Smartphones -- Marketing
dc.subject	ผู้บริโภค -- ทัศนคติ
dc.subject	ความเต็มใจจ่าย
dc.subject	การตลาดอินเทอร์เน็ต
dc.subject	สมาร์ทโฟน -- การตลาด
dc.title	The influence of Samsung smartphone social media advertising on Thai consumers’ attitude and purchase intention
dc.title.alternative	อิทธิพลของการทำการตลาดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในซัมซุงสมาร์ทโฟนต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคชาวไทย
dc.type	Independent Study
dc.degree.name	Master of Arts (Communication Arts)
dc.degree.level	Master's Degree
dc.degree.discipline	Strategic Communication Management
dc.degree.grantor	Chulalongkorn university
dc.identifier.DOI	10.58837/CHULA.IS.2021.127