ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดสัดส่วนรายการที่ผลิตจากต่างประเทศและภายในประเทศของสถานีโทรทัศน์ยูบีซี

วรจรรย์ เจริญธรรมพจน์

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/11189

Title:	ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดสัดส่วนรายการที่ผลิตจากต่างประเทศและภายในประเทศของสถานีโทรทัศน์ยูบีซี
Other Titles:	Factors influencing the ratio of foreign and local programming on UBC pay television
Authors:	วรจรรย์ เจริญธรรมพจน์
Advisors:	กิตติ กันภัย
Other author:	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์
Advisor's Email:	Kitti.G@chula.ac.th
Subjects:	สถานีโทรทัศน์ยูบีซี รายการโทรทัศน์ -- ไทย
Issue Date:	2544
Publisher:	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
Abstract:	การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาสัดส่วนรายการที่ผลิตจากต่างประเทศและภายในประเทศของสถานีโทรทัศน์ยูบีซี ตลอดจนศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดสัดส่วนรายการที่ผลิตจากต่างประเทศและภายในประเทศของสถานีโทรทัศน์ยูบีซี รวมทั้งแนวโน้มของสัดส่วนรายการที่ผลิตจากต่างประเทศและภายในประเทศของสถานีโทรทัศน์ยูบีซี ผลการวิจัยพบว่า สถานีโทรทัศน์ยูบีซีมีสัดส่วนรายการที่ผลิตจากต่างประเทศ คิดเป็นร้อยละ 91.1 และรายการที่ผลิตภายในประเทศ คิดเป็นร้อยละ 8.9 ในส่วนของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดสัดส่วนรายการที่ผลิตจากต่างประเทศและภายในประเทศของสถานีโทรทัศน์ยูบีซี ได้แก่ 1. ปัจจัยภายใต้แรงผลักดันทางการเมือง เศรษฐกิจ และสังคม 2. ปัจจัยเกี่ยวกับการวางกลยุทธ์ด้านการตลาดของยูบีซี ที่เน้นรายการแตกต่างจากฟรีทีวี 3. ปัจจัยจากความต้องการของลูกค้า 4. ปัจจัยเกี่ยวกับแหล่งที่มาของรายการ ส่วนแนวโน้มของสัดส่วนรายการที่ผลิตจากต่างประเทศและภายในประเทศของสถานีโทรทัศน์ยูบีซี อาจมีการเปลี่ยนแปลงในทิศทางที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในส่วนของรายการที่ผลิตภายในประเทศ
Other Abstract:	This research is to study the factors which influence the ratio of foreign and local programming content on the entire UBC platform and inclusive of factors which influence the ratio of foreign and local content on the UBC-owned channels. The results of the research indicate the level of foreign content at 91.1 per cent of total programming and local content at 8.9 per cent. The factors which are considered to influence such ratio of foreign and local content are: 1. Factors relating to politics, the economy, and society. 2. Factors relating to the marketing strategy of UBC which focuses on differentiation from free TV. 3. Factors relating to the demands of the viewing customer. 4. Factors relating to the sources of programming content. The ration is not static however, and is likely to change in favor of local programming content in small degree.
Description:	วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2544
Degree Name:	นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Degree Level:	ปริญญาโท
Degree Discipline:	การสื่อสารมวลชน
URI:	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/11189
URI:	http://doi.org/10.14457/CU.the.2001.392
ISBN:	9741707851
metadata.dc.identifier.DOI:	10.14457/CU.the.2001.392
Type:	Thesis
Appears in Collections:	Comm - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
Worachan.pdf		1.28 MB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record