การบริหารจัดการเคเบิลทีวีท้องถิ่นจังหวัดอุบลราชธานี

Abstract

บริษัทเคเบิลทีวีท้องถิ่น จังหวัดอุบลราชธานีมีโครงสร้างแตกต่างกัน โดยบริษัท อุบลราชธานี โสภณเคเบิลทีวีมีผู้ก่อตั้งเป็นอดีตนักการเมืองในภาคตะวันออก และดำเนินงานโดยกลุ่มนักธุรกิจในภาคตะวันออกร่วมกับนักธุรกิจในท้องถิ่น ขณะที่บริษัทราชธานีเคเบิลทีวีก่อตั้งและดำเนินงานโดยกลุ่มนักธุรกิจในท้องถิ่น ลักษณะโครงสร้างดังกล่าวมีผลต่อการบริหารจัดการ นโยบายการดำเนินงาน การบริหารการผลิต การจัดหารายการท้องถิ่น และการบริหารการตลาดของช่องรายการท้องถิ่น โดยส่งผลให้รูปแบบและเนื้อหารายการท้องถิ่นที่แต่ละบริษัทนำเสนอมีลักษณะแตกต่างกัน คือรูปแบบรายการท้องถิ่นของโสภณเคเบิลทีวีส่วนใหญ่เป็นรายการสนทนาและสัมภาษณ์ รายการข่าว ซึ่งเนื้อหารายการส่วนใหญ่เป็นการให้ข้อมูลเกี่ยวกับหน่วยงานราชการในท้องถิ่น ให้ความบันเทิงด้านศิลปวัฒนธรรม ขณะที่รูปแบบรายการท้องถิ่นอาร์ทีวีแชนแนลของราชธานีเคเบิลทีวีส่วนใหญ่เป็นรายการข่าว รายการดนตรีและเพลง ซึ่งเนื้อหารายการส่วนใหญ่เป็นรายการสาระความรู้เกี่ยวกับสังคมและวัฒนธรรม สาธารณสุขการแพทย์ และความบันเทิงเกี่ยวกับศิลปวัฒนธรรมท้องถิ่น แต่รายการโฆษณาประชาสัมพันธ์ของทั้งสองสถานีส่วนใหญ่เป็นการโฆษณาสินค้าและบริการของร้านค้าในท้องถิ่น เมื่อศึกษาเปรียบเทียบ เนื้อหารายการท้องถิ่นของทั้งสองบริษัทพบว่า รายการท้องถิ่นของบริษัทที่ก่อตั้งและดำเนินงานโดยกลุ่มนักธุรกิจในท้องถิ่น นำเสนอเหตุการณ์และเรื่องราวเกี่ยวกับชุมชนท้องถิ่นค่อนข้างมาก ขณะที่เนื้อหารายการของบริษัทที่ดำเนินงานโดยกลุ่มคนต่างถิ่นส่วนใหญ่เป็นข้อมูลทั่วไปที่ไม่จำเพาะเรื่องท้องถิ่น ลักษณะโครงสร้างการเป็นเจ้าของจึงน่าจะเป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการบริหารการผลิต การนำเสนอเนื้อหาและรูปแบบรายการท้องถิ่น