Please use this identifier to cite or link to this item:
https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/3797
| Title: | กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมในโครงการป้องกันโรคเอดส์ของนักเรียนมัธยมศึกษาและอาชีวศึกษา จังหวัดราชบุรี |
| Other Titles: | Social marketing communication strategies in the AIDS prevention campaign program for secondary school and vocational school students in the Ratchaburi province |
| Authors: | เนาวนิต ยิ้มวัน, 2512- |
| Advisors: | ธนวดี บุญลือ |
| Other author: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะนิเทศศาสตร์ |
| Advisor's Email: | Tanawadee.B@chula.ac.th |
| Subjects: | โรคเอดส์ -- การป้องกัน |
| Issue Date: | 2543 |
| Publisher: | จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย |
| Abstract: | การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเปิดรับข่าวสาร ความคิดเห็น ความต้องการด้านข้อมูลข่าวสารในสื่อ และการใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมในการป้องกันโรคเอดส์ของนักเรียนมัธยมศึกษา และอาชีวศึกษา จังหวัดราชบุรี โดยแบ่งการศึกษาออกเป็น 2 ส่วน คือ ส่วนที่ 1 ศึกษากลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลใช้การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าความแตกต่าง และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน ซึ่งประมวลผลโดยคอมพิวเตอร์โปรแกรมสำเร็จรูป SPSS และ ส่วนที่ 2 เป็นการวิเคราะห์หากลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมในโครงการป้องกันโรคเอดส์ของจังหวัดราชบุรี ผลการวิจัยพบว่า 1. นักเรียนจากโรงเรียนทั้ง 2 ประเภทมีการเปิดรับข่าวสารทั่วไปจากโทรทัศน์ในระดับสูงมาก จากป้ายโฆษณา/แผ่นพับในระดับปานกลางและจากอินเตอร์เนตในระดับต่ำ 2. นักเรียนจากโรงเรียนทั้ง 2 ประเภท มีการเปิดรับข่าวสารเรื่องโรคเอดส์จากสื่อบุคคล คือ เจ้าหน้าที่สาธารณสุขมากที่สุด จากโทรทัศน์ในระดับสูงมาก จากป้ายโฆษณาในระดับสูง และจากอินเตอร์เนตในระดับต่ำ 3. นักเรียนจากโรงเรียนทั้ง 2 ประเภทมีความต้องการและความคิดเห็นต่อสื่อที่ใช้ในการป้องกันโรคเอดส์คล้ายคลึงกัน 4. การเปิดรับข่าวสารเรื่องโรคเอดส์จากสื่อนิตยสารและหนังสือพิมพ์ของนักเรียนมัธยมศึกษามีความสัมพันธ์กับการป้องกันโรคเอดส์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 5. สถานภาพทางเศรษฐกิจของบิดามารดามีความสัมพันธ์กับการเปิดรับข่าวสารเรื่องโรคเอดส์จากหนังสือพิมพ์ของนักเรียนมัธยมศึกษา สำหรับนักเรียนอาชีวศึกษาพบว่า สถานภาพทางเศรษฐกิจของบิดามารดามีความสัมพันธ์กับการเปิดรับข่าวสารเรื่องโรคเอดส์จากวิทยุกระจายเสียงและอินเตอร์เนต 6. พบว่าไม่มีความสัมพันธ์กันระหว่างการป้องกันโรคเอดส์ของนักเรียนกับสัมพันธภาพของบิดามารดาในนักเรียนจากโรงเรียนทั้ง 2 ประเภท 7. โครงการป้องกันโรคเอดส์ของจังหวัดราชบุรีมีการนำกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมมาใช้ โดยพัฒนากิจกรรมกลุ่มและถุงยางอนามัยเป็นสินค้าในการป้องกันการแพร่ระบาดของโรคเอดส์มีการส่งเสริมให้นักเรียนเข้าร่วมกิจกรรมหรือใช้ผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย สามารถเข้าถึงสินค้าได้ง่าย สะดวก โดยมีสื่อบุคคล ได้แก่ ครู/อาจารย์ นักเรียนแกนนำ และสื่อเฉพาะกิจในการนำเสนอสินค้า ซึ่งมีกระบวนการที่สั้น และง่ายที่สุด เพื่อให้การดำเนินงานสามารถเข้าถึงและได้รับการยอมรับจากกลุ่มนักเรียนทั้ง 2 ประเภท |
| Other Abstract: | The objective of this research is to study exposure to and opinion towards media, information needs among secondary school and vocational school students in Ratchaburi Province. Social marketing communication strategies in the AIDS Prevention Campaign Programme is also investigated. The study was divided into 2 parts. The first part surveyed 400 students by questionnaire. Frequency distribution, percentage, mean, standard deviation, and Pearson's Product Moment Correlation were used for data analysis. The second part, analyzed social marketing communication strategies in the AIDS prevention campaign programme in "Ratchaburi" were analyzed. The results of this study reveals the followings: 1. In general, students from both school types are highly exposed to television, moderately exposed to billboard and pamphlets but minimally exposed to Internet. 2. Students from both school types used to contact MOPH Officers for HIV/AIDS Information. For HIV/AIDS information students were highly exposed to television, and Bill Board and humbly exposed to Internet. 3. Students from both school types are similar in information needs and opinion articulation towards media publicity for HIV/AIDS prevention. 4. Exposure to magazines and newspapers on AIDS is significantly correlated with the practice of HIV/AIDS prevention. 5. Parents' financial status is significantly correlated with students' practice of HIV/AIDS prevention. 6. There is no significant correlation between HIV/AIDS prevention and relationship between parents. 7. Social marketing communication strategies are used in HIV/AIDS prevention programme by creating group activities in order that students can participate in the activities condoms are freely distributed to students who participate in the group activities. Condoms are provided and supplied through teachers and students' core leaders so that condoms are easily accessed and accepted among students |
| Description: | วิทยานิพนธ์ (นศ.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2543 |
| Degree Name: | นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต |
| Degree Level: | ปริญญาโท |
| Degree Discipline: | นิเทศศาสตรพัฒนาการ |
| URI: | http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/3797 |
| URI: | http://doi.org/10.14457/CU.the.2000.1 |
| ISBN: | 9743463585 |
| metadata.dc.identifier.DOI: | 10.14457/CU.the.2000.1 |
| Type: | Thesis |
| Appears in Collections: | Comm - Theses |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Nowanit.pdf | 1.17 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.