ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในกรุงเทพมหานครของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติแบบสะพายเป้

สุชาณัฐ วนิชปริญญากุล

Please use this identifier to cite or link to this item: https://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/42933

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.contributor.advisor	โสมฤทัย สุนธยาธร	en_US
dc.contributor.author	สุชาณัฐ วนิชปริญญากุล	en_US
dc.contributor.other	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. คณะวิทยาศาสตร์การกีฬา	en_US
dc.date.accessioned	2015-06-24T06:22:38Z
dc.date.available	2015-06-24T06:22:38Z
dc.date.issued	2556	en_US
dc.identifier.uri	http://cuir.car.chula.ac.th/handle/123456789/42933
dc.description	วิทยานิพนธ์ (วท.ม.)--จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, 2556	en_US
dc.description.abstract	จากการวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวสถานที่ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในกรุงเทพมหานครของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติแบบสะพายเป้ และเพื่อให้ทราบถึงการตัดสินใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติแบบสะพายเป้ที่จะเดินทางไปท่องเที่ยวยังสถานที่ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม จำนวน 400 คน การเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีการทางสถิติโดยใช้การวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การทดสอบที (t-test) การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) และการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ (Multiple Linear Regression) กำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ มีอายุระหว่าง 25-34 ปี เป็นเพศหญิง มีสถานภาพสมรส มีระดับการศึกษาสูงสุดระดับปริญญาตรี มีรายได้เฉลี่ยต่อปี US$ 20,000-29,999 มีอาชีพเป็นพนักงานรัฐวิสาหกิจ มีถิ่นพำนักอยู่ในเอเชีย นักท่องเที่ยวต่างชาติแบบสะพายเป้ที่มีเพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษาสูงสุด รายได้เฉลี่ยต่อปี อาชีพ และถิ่นพำนักแตกต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด 7 Ps ในการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในกรุงเทพมหานครโดยภาพรวมไม่แตกต่างกัน ส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านพนักงานผู้ให้บริการ และด้านภาพลักษณ์สถานที่ท่องเที่ยวของสถานที่ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในกรุงเทพมหานคร มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติแบบสะพายเป้	en_US
dc.description.abstractalternative	This reserch aimed to study the marketing mix influencing the decision making of backpacker tourists to travel to cultural tourism attractions in Bangkok. The data was collected by using questionnaires. The samples were 400 backpacker tourists who travelled to 10 cultural tourism attractions in Bangkok Metropolis. The descriptive statistics used for data analysis were frequency, percentage, mean, standard deviation. The inferential statistics t-test, One-way ANOVA and Multiple Linear Regression, were also employed with statistically significant at the level of 0.05. The results showed that : Most of the samples were married female, age between 25 to 34 years old, granted bachelor degree, working as state enterprise with average salary around US$ 20,000-29,999 and living in Asia. To determine the significant differences of backpacker tourists' opinions between genders, and among different age groups, average income, education level, occupation and marital status of backpacker tourists. The research found that different groups of genders, ages groups, average income, education level, occupation and marital status had no influenced on backpacker tourist's opinions of cultural tourism attraction. In addition, product, promotion, people, and physical evidence were marketing mix factors that influenced the decision making of backpacker tourists to travel to cultural tourism attractions in Bangkok Metropolis.	en_US
dc.language.iso	th	en_US
dc.publisher	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.relation.uri	http://doi.org/10.14457/CU.the.2013.401	-
dc.rights	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.subject	วัฒนธรรมกับการท่องเที่ยว
dc.subject	นักท่องเที่ยวต่างชาติ
dc.subject	การท่องเที่ยว -- การตลาด
dc.subject	Culture and tourism
dc.title	ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมในกรุงเทพมหานครของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติแบบสะพายเป้	en_US
dc.title.alternative	MARKETING MIX INFLUENCING THE DECISION MAKING OF BACKPACKER TOURISTS TO TRAVEL TO CULTURAL TOURISM ATTRACTIONS IN BANGKOK METROPOLIS	en_US
dc.type	Thesis	en_US
dc.degree.name	วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต	en_US
dc.degree.level	ปริญญาโท	en_US
dc.degree.discipline	วิทยาศาสตร์การกีฬา	en_US
dc.degree.grantor	จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย	en_US
dc.email.advisor	somruthai_s@hotmail.com	en_US
dc.identifier.DOI	10.14457/CU.the.2013.401	-
Appears in Collections:	Spt - Theses

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
5478328639.pdf		4.51 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record